媒介经营管理概论(课件）第九章媒介市场.ppt

第三、发展性。随着社会的不断进步和人民生活水平的不断提高，受众对媒介及其内容产品的媒介市场需求也处于不断变化发展之中，总趋势是由简单到复杂，由追求数量的满足到追求质量的提升。 5、心理因素 ⑴ 动机 ⑵ 知觉 ⑶ 学习 ⑷ 信念和态度 1．文化因素 ⑴ 文化 ⑵ 亚文化 ⑶ 社会阶层 2．社会界定因素 ⑴ 参照群体 ⑵ 家庭 ⑶ 社会角色与地位 三、媒介市场细分的方法 媒介细分市场所运用的方法就是不完全市场细分法。不完全市场细分法，可以根据使用变量的组合情况来进行分类，主要有单一变量法、综合变量法和系列变量法。 单一变量法就是只选取一个变量进行市场细分。 综合变量法是指选择多个变量从多个角度进行细分市场。 系列变量法是指首先运用单一变量法细分市场，在此基础上用另一个变量进行细分，这样逐次细分 。 四、媒介细分市场的选择 （一）目标市场策略 1．无差异性营销策略。无差异性营销策略是指媒体细分市场之后，不考虑各子市场的个性，只注重子市场的共性，决定只推出一种