媒介经营管理概论(课件）第一章绪论.ppt

四、实证分析与规范分析相结合 实证分析侧重描述客观事物，规范分析侧重作出价值判断。 1、实证分析 实证分析所要解决的是“是什么”的问题，即考察人类社会中的经济活动实际是怎样运作的，但并不对其运作效果作出价值判断。 实证分析又分理论实证分析和经验实证分析两种。 理论实证分析是通过考察实际产业运行状况，从中归纳出可能的运行规律，然后从一定的先验假设出发，以严密的逻辑推理，演绎证明这些规律并推演可能有的规律； 经验实证分析则是用理论分析揭示的规律和获得的结论，考察产业运作中的实际案例，进一步验证理论分析揭示的规律和得到的结论。 2、规范分析 规范分析所要解决的是“应该是什么”的问题，讨论究竟该怎样处理某一问题，并确立一定的判断标准和处理原则。 实证分析在一定程度上是规范分析的基础，而规范分析是对实证分析结果的一种理论提升，因而这两种方法都不可或缺。 ●思考与练习 1．什么是经营管理？经营与管理有何联系和区别？ 2．媒介经营管理学是一门怎样的学科？这门学科有何特点？ 3．媒介经营管理学的研究对象是什么？ 4．结合自己的实际，谈谈怎样才能学好媒介经营管理学。 媒介经营管理概论 主讲：刘社瑞 一、经营管理的内涵