联想笔记本广告调研计划书.doc

广告调研计划书 ——南京江宁地区联想电脑的前期调查 指导老师 张 弘 班级 K营销101 团队名称 麒麟队 团队口号 临（麟）危受命，舍我其（麒）谁 小组成员 张秀琪240103524 薛春香240103517 陈青240103502 仲伟环240103542 目录 一、前言····································3 二、调查对象································3 三、调查目的································3 调查内容································4 五、调查方法································5 六、调查程序及时间··························6 七、经费预算································7 八、调查成员配备····························7 九、调查内容及分配··························8 十、附件——问卷调查·······················10 联想广告调研计划书 前言 随着信息技术的不断发展，笔记本电脑价格和性能的也快速发展着，正在成为人们享受娱乐知晓天下的亲密伙伴，消费者对便捷携带的笔记本的需求更是日益增大。目前，本品牌笔记本业务销量和利润已经基本稳定。此时，联想笔记本当务之急是结合市场变化，制定以顾客为导向的营销策略组合，以奠定将来走向国际化企业的根基。 联想集团每年在在各电视台、网络、报纸、杂志、广告牌等传播媒介投放了一系列的广告进行宣传来提高在各个城市的市场占有率。我们针对这些情况设计了此次广告调研，来调查联想集团所投放在市场上的广告是否有达到预期的效果。本次我们小组选定了，南京市江宁区作为本次调查的地点。 二、调查对象 江宁区的各年龄段的消费群体 调查目的 了解不同消费者对联想笔记本的认知度，为联想的市场定位提供参考。 - 3 - 2.了解消费者对媒体的接触习惯，为联想笔记本的广告策略提供数据参考。 判断联想笔记本在江宁市场是否达到了预期广告投入前所想要达到的效果，以及联想旗下哪种广告更能让消费者选择笔记本的种类，为改善集团在江宁地区的广告和活动的投入 5.了解消费者的消费习惯，为联想笔记本的促销方案提供选择 6.了解联想笔记本用户的使用情况和感受，为联想的售后服务的改进提供建议。 四、调查内容 对参加调查的消费者资料进行统计。 对参加调查的消费者购买笔记本的途径进行统计。 对参加调查的消费者他们对联想集团所生产的笔记本的整体感觉评价给与统计。 统计参加调查的消费者对笔记本的的偏好。 统计消费者对联想集团所投放在市场广告的评价。 消费者是否在媒体上经常看到同行业的广告？ 联想集团的广告和同行业的竞争对手相比之下显得如何？ 调查消费者去购买联想笔记本的原因。 请所接受调查的消费者对联想集团投放的广告提出建议。 - 4 - 五、调查方法 1.实地调查 （1）访问方法 a. 直接访问法 我们学校共有21幢宿舍，其中男生16幢，女生5幢。我们将编号1～9；1～4分别装入两个袋子中，随机抽取，前一个袋子代表我们去所有含所抽到数字的宿舍，后一个袋子代表所要访问的床位号。（小组每天调查20份，共80份） b. 堵截访问法 我们将去事先选定的江宁若干笔记本卖场拦截各年龄阶段的不同顾客做简单的调查。 （2）现场观察法 在所选定的工作日,去江宁的笔记本电脑卖场,对消费者行为进行观察,注意消费者整个购买笔记本电脑的过程. 2.文案调查 a.外部资料来源 国家统计机关公布的统计资料; 行业协会发布的行业资料和各种专业咨询机构提供的市场信息; 图书馆存档的资料; 出版单位提供的书籍、文献、报纸杂志等 - 5 - b.国际互联网、在线数据库 通过网络收集信息，联想公司、各类组织机构的推销或宣传他们产品、服务或观点的网址. 3．网络调查. a.通过各类网站、博客、邮箱发放问卷,得到相关信息; b.通过浏览网上类似的调查或问题收集相关资料。 访问要求： 1. 仪表端正、大方 　　2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力 访问前准备充分； 4