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重庆市发展乡村旅游的SWOT分析 第21卷第6期 2008年11月 重庆教育学院学报 JournalofChongqingCollegeofEducation V01.2lNO.6 November,2008 重庆市发展乡村旅游的SWOT分析 秦志英 (重庆教育学院旅游系,重庆400067) 摘要:发展乡村旅游已成为许多地区解决”三农”问题的有效途径,这对于重庆这个农村地域广阔且需解决三峡 库区移民问题的特殊直辖市而言意义更显重大.本文以国际知名管理学者史提勒提出的SWOT模型为依据,分析发 现重庆市拥有丰富的旅游资源,广阔的客源市场,良好的区位条件和一定的发展基础等优势条件.同时也存在看缺 乏统一规划和统筹管理,旅游消费水平不高,旅游开发难度较大以及对外宣传促销不够,专业人才匮乏等不利因素; 面对重庆市国民经济的进一步发展.居民消费观念的逐步改变,以及政府相关政策的大力扶持和重庆经济结构调整 等良好机遇,发展乡村旅游必将成为今后一段时间的重头戏.但在发展中必须高度重视目前存在的几大挑战:即如 何处理好旅游市场竞争,利益分配矛盾,人员素质提升以及开发保护协调等问题. 关键词:重庆市;乡村旅游;SWOT模型 中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:10o8—6390(2008)06—0081—05 作为西部唯一的直辖市,重庆市地域面积辽阔. 大城市带大农村的二元结构突出.因此,探索解决 “三农”问题的有效途径,早日完成胡锦涛总书记提 出的”加大以工促农,以城带乡力度.扎实推进社会 主义新农村建设”的新任务,成为了重庆市国民经济 发展的当务之急. 目前,乡村旅游对新农村建设的促进和带动作 用已得到公认.虽然乡村旅游的概念在学术界尚未 完全统一,但各概念在许多方面还是有其共性的.刘 德谦在《关于乡村旅游,农业旅游与民俗旅游的几点 辨析》一文中将”乡村旅游”概括为:”以乡村地域及 农事相关的风土,风物,风俗,风景组合而成的乡土 风情为吸引物,吸引旅游者前往休息,观光,体验及 学习等的旅游活动.”… 本文将运用国际知名管理学者史提勒提出的 SWOT(Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats) 模型,对重庆市发展乡村旅游的优势条件,不利因 素,发展机遇以及面临的挑战进行分析和研究.为乡 村旅游的理性开发提供依据. 1发展优势 1.1丰富的旅游资源 重庆市地处四川盆地东部,总面积为 82403km,平均海拔高度为400m,垂直落差达 2700m~, 地形复杂多样,以山地丘陵为主,亚热带季 风气候显着.热量丰富,降水充沛,四季分明,有利于 植被的生长.造就了重庆丰富多样的自然景观和农 业生态景观奇峰异岭,牧场雪山,河流水库,与乡村 的四季庄稼,果蔬林地,乡居农舍构成一片独特的山 水田园风光.这些美丽的田园景色不仅随季节变化 而呈现出不同的色彩,而且还会因地形差异引起同 一 区域范围内呈现出立体田园景观. 三千多年的悠久历史,使重庆积淀了深厚独特 的巴渝风情和博大精深的巴渝文化.由于自然条件 的差异,使各地乡村的生产生活方式,传统风俗习 惯,民问特色工艺,竞技娱乐活动等各不相同.如巴 渝舞,铜梁火龙,巴渝竹枝词,綦江农民版画,川剧等 特色乡土文化,草编,竹编,木雕,石雕,根雕,泥人, 糖画等民问工艺品,赛龙舟,赛马,放风筝,射箭,摔 跤,斗牛,斗鸡,荡秋千,踩高跷,上刀山等民间竞技 活动,以及独具特色的民居建筑——吊脚楼,都是具 有很高开发价值的旅游资源. 此外,重庆市境内还有约170多万少数民族分 布,其中土家族109万,苗族4l万,是全国土家 族,苗族的主要聚居地之一.能歌善舞,勤劳智慧的 土家族,苗族人民,创造了灿烂的民族文化,其不同 于汉族的民风民俗对旅游者有着极大的吸引力. 1.2广阔的客源市场 收稿日期:2008—09—16 作者简介:秦志英(1964一),女,重庆市人,副教授,硕士,主要从事区域地理,灾害地理与旅游地理的研究. ? 81? 城镇居民是乡村旅游的最主要客源.重庆市地 域辽阔,人VI众多,据2007年《重庆统计年鉴》资料, 截至2006年底.总人151已达3198.87万,其中非农 业人口有845.43万.伴随着直辖后重庆经济的快速 发展.居民生活水平大幅度提高,城市居民人均可支 配收入由1997年的5302.05元增至2007年的 l1569.74元.而城市生活的快节奏以及高度紧张的 工作,使人们普遍产生了逃离城市,回归自然,放松 身心的强烈需求.双休日,黄金周,寒暑假,为不同的 人群外出旅游度假提供了时间保障.据2007年《中 国统计年鉴》数据,重庆市城镇居民家庭每百户家用 汽车拥有量已由20oo年的O.33辆上升到2006年 的1.67辆.城镇居民私家车拥有量的大幅