献给热衷于广告颠覆的朋友.docVIP

----献给热衷于广告颠覆的朋友 中国的广告出现绝对不是偶然的现象，其进化、改变也象它的出现一样是不可逆转，不可停止的。广告将伴随人的存在而存在，并永远不停的创造革新，而广告文化不同在于它是人类文明进程的产物，随着人的进化，它终消亡，但广告文化会向人类史上所有的文化运动一样，对人的社会及生产力及精神状态产生巨大的推动作用，这是广告文化存在的价值。  中国广告可分两段：  1979中国广告元年---2000年，广告文化引入期   2000年以后，中国广告思考期   相信大凡情感丰富具有颠覆精神的广告人，对广告的爱好除了感官上的愉悦为主导，还涉及了个性、环境、习惯与机遇，作广告最大乐趣不是停留于纯粹的感官享受，只有走出身体的局限性，才能真正得到灵魂上的喜悦与满足。广告毕竟不仅仅与感官有关，它涉及社会文明程度，人类进化趋向生产力的前进，而这些反映在个体上便是对精神生活的向往与追求。  而在我们周围，想让这样一种具备反叛特性的艺术形式占据只是一部分人先进入小康的中国文化生活重点，还是很有长的一段路，但它必将成为活跃在我们精神生活中的文化主流艺术形式。  在一切文化里面和艺术形式之下，总有一些人的思考走在大众之前的，而且也往往与之对立。他们是思想行进的先锋队员——是对成见作战的最前线战士，同时也是首当其冲的牺牲者。他们虽然修好了一条通往自由、幸福、平等的康庄大道，但它们之所以能完成这一工作，完全是靠他们自己的尸骨来铺好这条路的。他们从事的是一种向愚昧、专制和极权冲锋陷阵的事业，于是，他们成了后者最为害怕的对象，因此他们常常受到最为龌龊的凌辱与迫害，而这种龌龊，最终往往升级为超越任何动物的凶残。  不管怎么说，所有的艺术都始终是人的艺术，所以在人口稠密的城市里，更能感受到人的氛围，更能体会到人与人之间发生的复杂而微妙的关系，也许这同时对艺术创作有一定的损害，那实际是“受害者”的生活方式和对事物的认知方式有问题，去改变， 去实践，燃烧自己的肉体和灵魂，哪怕是最后只能剩一堆灰烬——生的意义不就是在于生命的力量尽情沸腾释放吗？  热衷于广告颠覆的朋友们，燃烧沸腾吧！中国广告需再添一把火。  1．光点 ,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题．  Ａ．平推（上、下、左、右、中的各角度推移） Ｂ．退晕 注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要． 如：ＸＯ酒广告、ＪＯＯＰ香水、佛山中行明信片、 2．幻觉﹒光效应  构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比 多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等 如：索尼、东芝、嘉美形象图 3．意象  Ａ.有机形态意象 .自由形态意象 .个性象征形态意象 .书法形态意象 .符号形态意象 如：德.大众.1400KM无需加油篇  自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强；一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒 待续........ 4．特写  Ａ.局部特写  Ｂ.人物特写（名人、性感男女、公司总裁、消费者领袖等）  Ｃ.环境特写  如：麒麟啤酒--------富士山 --------美国西部荒漠 --------大海  5．装饰  A.文字为主 1994 B.装饰画（以绘画为主，带有装饰风味，用来表现主题） C.商品图案化装饰（利用商品本身的造型美，色彩美，把它组织成图案，显示产品的多样性。）如：蚊香广告 6.变形  Ａ.原始美术的变形特质 .人物的歪形画法 .民族特色变形画法 .歪象变形画法（坐标变形）  7.繁﹒简  Ａ.简：a.“以一当十”，“删繁就简”  　b.“言有尽而意无穷” .繁：a.内容丰富要求大场面时，须有大的容量。 b.主题如需繁缛以助铺陈典型环境时，请尽量发挥。 c.虚构的环境，反而需要真切描绘。 a.多余的东西，再少也是多余，必要的东西，再多也是必要的。 b.有人往往只顾“删繁就简”最后落得简单、简陋。  待续........ 8.蒙太奇手法  Ａ.象征蒙太奇 . 联想蒙太奇 . 错觉蒙太奇  9.空间处理手法  Ａ.无秩序空间 .灭点空间 .三维空间 a.点、线的方向 b.明暗互托 c.肌理纹路的梯变 .四维空间 （ 纵深+时空） .空间分割 .留白　如：甲壳虫轿车.奥美 .引向（画中物形扩大逼近视者个人空间）  10. 动势 根据广告策略需要，充分利用画面一切要素，表达一种运动感和跳动脉搏的生命感的广告创意表现手法。