第一讲_广告概论2.pptVIP

广告学原理Advertisement; 第一讲 广告学概论;一、 广告的定义和属性; 英国《大不列颠百科全书》：“广告是传播信息的一种方式，目的是促进商品和劳务的销售、影响舆论、获得公众支持、推动一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告通过各种媒体包括报纸、杂志、电视、广播、路牌及直接邮寄等传递给广告对象。广告区别于其他传播方式之处在于广告要向媒体付费。” 美国广告主协会：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 傅汉章《广告学》：“广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。” 广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。;广告的属性 主动性 大众性 有计划的 非人际传播 影响公众行为 真实性 科学性;二、广告的要素;广告主 广告客户。为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他社会组织或者个人。广告主是广告的决策者和发出者，它决定着广告经营者和广告发布者的选择。;1、 根据广告的受众来划分;2、 根据广告传播范围来划分;3、 根据广告媒介来划分;4、 根据广告的功能来划分;5、 根据产品生命周期的划分;根据商品生命周期的不同阶段分类;6、 根据广告目的与广告效果的划分;7、 根据广告诉求的方式分类;图1-1 针对消费者的兰蔻hypn?se(梦寐)香水广告;图1-2 美的公司针对经销商做的广告;图1-3 奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时” ;图1-4 印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳广告节平面银奖) ;图1-5 太阳神企业形象广告 ;图1-6 新西兰奇异果的广告 ;图1-7 吉列（上海）有限公司发售的金霸王电池。 ;图1-8 “牙齿美容”服务的直接响应广告 ;图1-9 百事可乐的竞争性广告;图1-10 可口可乐的提示性广告 ;图1-11 智威汤逊广告公司为耐克创作的感性诉求广告“你VS你” ;图1-12 Lowe广告公司为PANDA手机创作的理性诉求广告“仅重93克的手机”