【火鸡总动员】总结报告.pptVIP

项目总结报告 Part-1 票房情况 票房信息： 截止3月26号票房4946万 首周末票房2730万 第二周周末票房859万 排片信息： 首周末排片率13.6% 第二周周末排片率近9% 第三周周末排片大幅上升超过5% Part-2 物料情况 物料信息： 物料及衍生品 萌鸡人偶 60 桌上立牌 2,000 横版展架 200 DM单页 80,000 人形立牌 1,500 萌鸡挂件 40,000 火鸡小图书 150,000 贴纸 100,000 惨叫鸡 50,000 增加物料 立牌 600 DM单页 20,000 萌鸡挂件 44,000 火鸡小图书 10,000 惨叫鸡 6,000 物料信息： Part-3 宣传情况 宣传情况： 宣传定位 价值定位：2014年“正能量成长”动画电影！影片无血腥、无暴力、无脏话/影片满满正能量/更是一部教育孩子如何成长的电影 人群定位：以父母驱动的观众，也即小爸爸、小妈妈们，从动画片消费者分类的维度，主要为“大手拉小手”人群。 宣传情况： 宣传思路 打造正能量成长动画电影现象 营造“正能量成长”课堂 1.第一阶段：话题（2014.2.15-2014.2.28） 亲子减压；没有其他娱乐方式，不如带孩子爆笑减压！ 2.第二阶段：现象（2014.3.1-2014.3.8） 新闻围绕PK进行，并增加线下线上的集中推荐影片。 3.第三阶段：口碑（2014.3.9-2014.4.7） 全国各种专场试映、各种点映的再传播 名人、意见领袖等的推荐 Part-4 阵地活动 阵地活动： 首映礼 阵地信息 2月27日，北京举办全国首映礼，邀请何炅，谢娜出席 3月5日，长沙举办明星见面会，杜海涛出席 阵地活动： 看片会 阵地信息 2月27日-3月6日，全国共举办34场看片会 各区域针对弱势儿童群体展开“公益场火鸡看片” 针对看片会特点及效果在各地区媒体上进行宣传 阵地活动： 萌鸡巡游 阵地信息 进行影像观影人群的萌鸡巡游活动 周一至周五巡游以学校及少年宫周边为主，为周末票房做铺垫 周末巡游以影城及商圈为主 合作/区域宣传： 针对观影人群特点，区域结合落地媒体进行合作宣传 合作/区域宣传： 结合各地条件及合作对象，进行大范围的宣传合作 总结： 精准捕捉观影人群 阵地活动多样性 物料使用节奏合理 结合各地区情况进行不同主题点映