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POP设计第一章

第1章 POP广告概述 1.1 POP广告的内涵与发展 课题概述:本章主要介绍了POP广告设计的基本概念。从POP广告设计的概念、内涵与发展以及POP广告的功能和分类等方面对POP广告的基本概念进行了详细的阐述。 教学目标:通过学习,对POP广告的概念、特点、功能、分类以及任务入手,来学习POP广告的基本内涵,并对其进行分析,然后应用到实际的POP广告设计中。 章节重点:了解POP广告的概念,熟知POP广告的特点以及POP广告的任务。 1.4 POP广告绘制工具 1.3 POP广告的分类 1.2 POP广告的功能 1.1 POP广告的内涵与发展 POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式,它在销售现场凭借自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合,唤起消费者对商品的购买欲。在我国,20世纪80年代初POP广告才开始发展起来,发展到现在风格和形式已经非常多样化,但还处于发展上升阶段。我们只有面对现实、奋力追赶,才有可能赶上或超过先进的国家。 图1 柜台式POP广告 (1)POP广告的定义 它是英文Point of Purchase的缩写,意为“购买点广告”,简称POP广告。这里的“点”,具有双重含义,即时间概念上的点和空间概念上的点。因此, POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。简称“购买点广告”,见图1。 (2)POP广告的特点 POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的,一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比,其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面,这一点从POP广告的概念即可看出。POP广告除了应具备一般平面广告的造型要素外,还应包括以下四个方面: 时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉 (见图2~图4) 图2 电器POP广告 图3 烟草POP广告 图4 手绘POP广告 (3) POP广告的发展 POP广告最早于20世纪30年代在美国的超级市场和自助商店里以店头广告的形式出现。1939年,随着美国POP广告协会的正式成立,POP广告逐渐被大家所接受。20世纪30年代后,随着超级市场、折扣连锁店等自助式商店的出现,POP广告开始逐渐为商界所重视。20世纪60年代以后,这种自助式销售方式逐渐由美国扩展到世界各地,POP广告也随之出现在世界各地。表现形式为:手绘式POP广告 、系列POP广告 、新技术的吸收与综合 ,见图5~图7。 图5 手绘POP广告 图6 系列POP广告 图7 新材料POP广告 1.2 POP广告的功能 (1)新产品告知的功能 (2)唤起消费者潜在购买意识的功能 (3)取代售货员的功能 (4)营造销售氛围的功能 (5)提升企业形象的功能 (见图8~图9) 图8 大型POP广告 图9价目卡、展示卡POP广告 1.3 POP广告的分类 POP广告的种类繁多,分类方法各异。如果从使用功能上分类,POP广告大至可分为以下四类:悬挂式POP广告 ;商品的价目卡、展示卡式POP广告 ;与商品结合式POP广告;大型台架式POP广告。 市面上所能见到的POP广告种类很多,下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。 1.3.1按时间性进行的分类 : POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期,可把POP广告分为三大类,即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告,见图10~图12。 图10 长期POP广告 图11 中期POP广告 图12 短期POP广告 图13 金属材料POP广告 1.3.2按材料的不同进行的分类 POP广告所使用的材料也多种多样,根据产品档次的不同,有高档到低档之分。就一般常用的材料而言,主要有金属材料、木质材料、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮、真丝、纯麻等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。一般情况下,纸材多用于低档商品的POP广告。当然纸材也有较高档的,而且由于纸材的加工方便,成本低,所以在实际的运用中,是POP广告大范围所使用的材料,见图13。 1.3.3 按陈列的位置和陈列方式的不同进行的分类 图14小型 展示卡POP广告 POP广告除使用时间的特殊性外,其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同,将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式的角度,可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、柜台POP和地面立式POP五种,见图14。 (1)柜台展示POP广告 柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同,柜台展示POP又

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