创业策划书3 - 副本.doc

创业策划书 店铺名称：黄山第一胶囊旅馆 店铺主营：旅游住宿 团队成员 ：张丽霞，吴海波，赵永昌，王梅 11园林2班 一． 旅馆概述 二． 服务与设施 三． 营销模式 四． SWOT分析 六． 财务预测 七． 风险与退出 1旅馆概述 黄山市是一个新兴的国际旅游城市，又是徽州文化的发祥地 上世纪八十年代初，日本为了解决加班晚了赶不上末班车及酒后不能开车的人临时住宿过夜产生了一种快节奏地旅宿形式，经过三十多年的发展逐步完善胶囊公寓只有在繁华的都市地区才有，由于它的高度节省空间及运营成本，低碳、环保形式的先进模式，现已逐渐被许多国家的商家及人们所接受，是大多低收入人群及游客的经济旅宿场所。在我国由于房价和房租较高使相当一部分低收入工作者或是大学生无力承担高价的房租，因而从2008年起旅馆是几十个整齐撂起来的“胶囊”，每个胶囊“盛放”一个顾客。有人说它很像宇宙飞船太空舱，也有人说像棺材。2011年初中国首家胶囊旅馆现身上海火车站北广场附近。2011年8月，继北京、上海和西安之后，又一家胶囊旅馆现身昆明。2012年11月，西南第一家胶囊旅馆在重庆市观音桥正式营业。“胶囊”的长宽高分别是2米、1米和1.25米，一个身高1.80米的成年人躺下翻身是没问题的，坐起身来也不会碰到头。一床、一桌、一台电视，基本是内部的全部家具了。袖珍桌子也就门把手大小，只能放眼镜、手表等小物件。墙壁上有一排电子开关，是控制胶囊内灯光、温度及音响设备的。 胶囊旅馆不会因为廉价而忽略卫生，不论房间是否更换旅客，床单、枕巾等就寝用品都是每天一换。游客一进门，就要换上专用睡衣。 为了保证胶囊内空气流通，每只胶囊都没有门，只有一个卷帘以保护游客的隐私。当然，透气的卷帘无法阻止声音的袭扰，不远处的洗手间及淋浴室的声音会若隐若现地传进来。深夜，走廊里此起彼伏的鼾声也会响成一片，旅客可以带上耳塞隔音。而黄山飞速发展的旅游业，正好给胶囊旅馆带来了极大的市场 “胶囊旅馆”日文叫“カプセルホテル”，就是“Capsule Hotel”的音译。人们也称之为“太空舱酒店、旅馆”、“胶囊公寓”、“格仔旅馆”、“节能青年客栈”。是日本极有特色的，充分体现日本资源节约与空间创意的便捷式旅馆。 　　我们黄山胶囊旅馆除了独立开店，奶茶，茶，商品一并对外营业。“胶囊旅馆”非常符合如今人们倡导的低碳、环保理念。由于它的低碳排放、经济实用、安全卫生、节约资源等诸多就有点，现已被世界各国纷纷效仿，美国、法国、英国、俄罗斯、新加坡、韩国等等国家都已建成了“胶囊旅馆”经营情况超出寻常的好，一般入住率都在100%以上。这说明这种旅馆形式是非常适合现今社会大都市快捷、便利的生活要求。 胶囊旅馆的最初设计者是建筑家黑川纪章。1979年，新日本观光株式会社在大阪梅田开办了首家胶囊旅馆，1985年，随着国际科学技术博览会的举行，为容纳大量观光客而紧急修建的胶囊旅馆，经电视台报道之后开始被社会广知。 钢铁框架的“胶囊”麻雀虽小，却是五脏俱全，可拉伸的迷你电视、电源插座、可调灯光、排风扇一应俱全。当然每个胶囊里面也少不了柔软的被子枕头。每个“胶囊”宽和高都是约1米，长2米，面积2平方米多一些，上下两排间还有金属制的梯子。为了安全疏散考虑，每个“胶囊”都不设大门，只是用一面帘子拉住，以保证私密性。 二服务与设施 室内设施 床铺1张、可折桌1张1台1组15cm*15cm*10cm嵌入式贵重物品阁1个手提式灭火器1 台1个 男女公共浴室1间1间2间1间1间1间 三营销模式 1、宣传 网络宣传：可以在百度贴吧，还有一些论坛上发帖，加QQ群，然后一直一直发，还可以发微博让熟人转发。 媒体刊登：可以在黄山日报，安徽日报上刊登胶囊旅馆消息。 传单：设计胶囊旅馆的宣传单，尽量人手一份宣传单。将宣传单粘贴在火车站，汽车站，飞机场的出口处。 广告：在旅客必需品上打广告，比如旅行箱，香烟盒，打火机，火柴，旅行杯，茶点，点心袋，标夹，通讯录等。 礼品：做了广告的旅游用品，纪念品，廉价或赠送给旅客，进一步扩大宣传效果。 2、入住流程 推开玻璃大门，是一个20平方米左右的接待厅，前台后面一排排标有英文字母字样的小格子里，花花绿绿摆放整齐的塑料箩筐会引人注目。每一个篮里都装有漱口杯、电子钥匙、电视遥控器、无线耳机、节能钥匙牌等物品，节能钥匙牌可以启动太空舱里的电源，无线耳机用来看电视，配备电子钥匙的储物柜供应客人存放行李。所有物件彰显出节能、环保、低碳的理念。 旅馆工作人员会带着旅客径直走向宾馆的另一头，在贴有各类卡通造型的储物柜外换上拖鞋，上了二楼就到了 “太空舱”旅馆的休息区：按照英文字母太空舱“一字”排开，分布有10个舱位，房间前面有禁止吸烟的标识和火灾逃生线路图。我们旅馆共设有26个舱位。其中，二楼A-J区是为女嘉宾提