信息社会大潮中传统科技传播媒体的转型及发展研究.pdfVIP

信息社会环境下的科技传播实践与理论创新 信息社会大潮中 传统科技传播媒体的转型与发展研究 李 璐 北京大学信息管理系，北京 100871 摘 要 新媒体让传统媒体感到危机 ，特别是专业化的科技传播类传统媒体 ，如何转型 ，生存 ，发展？本文将这 个问题放置在信息社会的背景下 ，对国内外传统媒体转型之路的案例、信息社会本质特点、专业性报道技能等方面 的进行实证分析。本文认为 ，对于媒体 ，“传统”与 “新”是一个伪命题。因为 ，媒体是人类社会的持续记录者、 信息的专业传播者、新技术的一贯尝鲜者。而对于媒体 ，牢牢抓住根本性的问题—— “社会怎么变化了？读者怎么 变化 了？他们需要什么？”，就跳 出了 “传统”与 “新”这个伪命题 ，走上了生存与发展的康庄大道。科学传播类 专业性媒体更要适应信息社会 ，抓住社会变化本质 ，突出专业素质 ，求生存 ，求发展 ，利社会。 关 键 词 信息社会 ；新媒体 ；科技传播媒体 ；案例研究 中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2013）107-0276-04 在全球日益步入信息社会的今天，新媒体让传统媒体感到 《南京晨报》于2012年5月10 日宣布推出全国首张全媒 危机，特别是专业化的科技传播类传统媒体，如何转型，生存， 体报纸，通过扫描报纸上的二维码，能链接到相应的移动电视、 发展？也许，从其它类型传统媒体转型新媒体的案例和专业性 网络、手机、视频、微博等新媒体功能，报纸也能看视频不再 报道的经验之中，可以寻得一些线索。 是天方夜谭 （见图1）。《南京晨报》全媒体报纸提出主打五大 1 新技术、新内容、新运营助力传统媒体转型 新阅读享受：一是身临其境；二是步步紧跟 ；三是互动参与； 四是延伸阅读 ；五是线上服务。[2]可以看出，这张全媒体报 美国皮尤研究中心发布的2012年美国新闻媒体现状报告 纸的创新思路是：通过占领人们生活中的各种终端——手机、 显示，2011年美国报纸纸质版发行量明显下降，在周末时下 移动电视等，利用二维码技术，突破传统纸媒的媒体表现形式 降1%，而工作日时更是大幅下降4% ；相应的，2011年美国印 的局限，重视并拓展读者与报纸传统的互动关系，适应新时代 刷广告收入减少21亿美元，降幅达9.2%[1]。 读者的新闻信息的内容和体验的需求。 传统媒体面临着新时代的挑战甚至生存危机。国内外一些 积极的传统媒体，做出了不少新动作，力图求生存、求发展。 本文将传统媒体转型案例简要分为三类 ：新技术推动转型全媒 体 ；新内容适应新产品；新运营模式迎合新时代。 1.1 新技术推动转型全媒体 表1 《南京晨报》全媒体报纸新阅读体验 不待 《南京晨报》的 “码上晨报”唱罢，《京华时报》的