技术品牌及企业核心竞争力.pdfVIP

第20卷第5期 北京工商大学学报啦会科学版) VoI．20No．5 oF ANDBusINEss JouRNALBEUING’IEcHNoLoGY 2005年9月 uNⅣERsrIY(SocIALscIENcE) Sep．2005 技术品牌与企业核心究争力 刘 菲， 汪 菲 (北京工商大学商学院， 北京100037) 摘要：技术品牌是指以技术为核心竞争力的品牌。消费品有技术品牌，服务产品也有技术品牌。当今技术产品和非技 术产品的界限已经模糊，资源优势形成的竞争力已逐渐让位于技术优势。以技术为品牌支点、靠技术提升品牌竞争力进而提 升企业综合竞争力显得比任何一个时代都更为重要。企业不能脱离技术而生存，技术成为品牌建设的核心要素，也成为企业 的核心竞争力。因此，企业依靠核心技术创建技术品牌，才能使企业基业常青。 关键词：技术；品牌；核心竞争力 中图分类号： FA 文献标识码： A 文章编号：1009—6116(2005)05—37—05 在过去的半个世纪里，国家之间的竞争造就 早在20世纪90年代初期，由于技术的飞速 了第三次技术革命后新技术持续商业化的潮流。 发展，技术更新速度加快以及技术模仿能力的增 新的发明创造不断花样翻新，越来越多的消费者 强，大量新兴的技术企业开始出现了单纯“卖技 对新技术求新求异。技术的成熟发展，不仅表现为 术”的经营危机，仅仅靠技术已很难使消费者区分 技术本身的产业化，而且成为渗透和改造传统产 一种产品与其它类似产品的差别。因此，技术企业 业的巨大支持力量。 迫切需要创建技术品牌以强化企业及技术产品的 由于技术革新的加快以及产品周期的缩短， 形象，更好的区分于竞争对手，促进产品的销售， 属于“创造需要”的新产品、新工艺不断涌现，增加 于是提出了技术品牌的概念。意即技术产品的品 了企业的技术密集度，同时也加剧了企业间的竞 牌。较早进行技术品牌研究的是美国的查克·佩蒂 争。科学越发展，技术越进步，品牌的技术含量就 斯(chuckPettis)。1995年查克·佩蒂斯出版了《创 越迫切需要提高。以技术作为品牌的支点，靠技术 建技术品牌》(中译本2000年上海人民出版社出 提升品牌竞争力并进而提高企业综合竞争力，使 版)一书，书中作者详尽的介绍了“技术品牌”产生 得技术对品牌的重要性比历史上任何一个时代都 的必然性以及创建技术品牌的必要性；论述了技 显得尤为重要。因此，企业加快创建技术品牌，已 术品牌与消费者品牌的区别；如何创建科技行业 成为在激烈的市场竞争中赢得一席之地的尚方宝 技术产品的品牌以及创建品牌过程中的注意事项 剑。 等等。佩蒂斯希望技术公司的决策者能够早日认 所谓技术品牌是指以技术为核心竞争力的品 识到：技术需要品牌代言，创建品牌过程同技术本 牌。在当今社会发展的品牌浪潮中，品牌的维护和 身的进步一样重要，应该尽早发现品牌的力量。此 发展更多的要依靠技术的支持，要融入最新的科 后，美国科技业掀起了一股创建品牌、重视品牌的 技含量，否则，品牌将在信息技术时代失去已有的 新风尚。 光泽。因此，企业要做到基业常青就要从树立品牌 的“知名度、美誉度”转向创建以技术为核心竞争 winkler)注意到了技术发展给营销带来的冲击，著 力的“技术品牌”。 述了《快速建立品牌一新经济时代的品牌策略》一 一、技术是品牌的核心要素 书。该书描述