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女性消费者自我概念与消费决策风格的关系研究.pdf
28 卷 4 期 台学学报 Vol. 28, No.4
2013 年 12 月 JOURNAL OF XINGTAI UNIVERSITY Dec. 2013
女性消费者自我概念与消费决策风格的关系研究
（安徽工大学理工学，安徽湖 241000）
摘 要：础出，安谋查本，谋查， SPSS17.0
，策的。表：
策存，，、表、别诚、、、
的策大；策的大。
关键词：；；策
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1672-4658(2013)04-0060-03
女性消费者一直是消费的主力军。在当前这个
女性主导消费的时代，把握女性消费者这一巨大的
市场对于企业具有重要的意义，可以帮助更好地了
解女性消费者的消费心理与行为，进行合理的细分
[收日期]2013-08-01
[基目]安徽省校省优年人才基目.号:2012SQRW069;安徽省校省优年人才基目.号:2011SQRW067
[作介]孙 （1983-）,女,山东省丘市人,硾士,师,研方向:客关理.
台学学报 2013 年4 期 61
68 人，占16.96%。 做KMO 检验，结果如表1 所示。
（）变 表1 自我概念量表的KMO 检验及
调查问卷包括三个部分，分别是个人基本资料、 Bartlett’s 检验结果表
购买决策风格量表、自我概念量表。采用李克特五 自我概念 消费决策风格
级量表，“1”表示“非常不同意”、“2”表示 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of
Sampling Adequacy. .776 .812
“不同意”、“3”表示“一般”、“4”表示“同 Bartlett’s Test of Sphericity
Approx. Chi-Square 359.041 412.706
意”、“5”表示非常同意。各量表具体情况如下： df 21 23
1.购买决策风格 Sig. . 000 .000
由表1 的检验结果可知，自我概念量表与消费
消费决策风格量表采用 Durvasula （1993 ）的划
决策风格量表的KMO 检验值分别为0.776 和0.812，
分方式，分为品牌意识型、新颖时尚型、习惯型、品
显著性水平均为 0.000，表明自我概念变量和消费
牌忠诚型。量表共12个题项。具体测量题项如下：
决策量表均适合做因子分析。
品牌意识型：品牌价值大的卖家提供更好的产
（2 ）因子分析
品；我喜欢购买名牌产品；知名品牌是我的选择。
对自我概念变量和消费决策风格变量做因子分
新颖时尚型：时尚对我来说很重要；我拥有一
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