三月份微薄营销活动策划书定稿.doc

泉州浦西万达广场商业物业管理有限公司三月份微薄营销活动策划书 （活动 详细预案） 目 录 一、活动时间……………………………………………………………2 二、活动目的……………………………………………………………2 三、活动主题/名称/口号………………………………………………2 四、活动流程……………………………………………………………3 五、活动细则……………………………………………………………4 六、效果预测……………………………………………………………5 七、时间安排……………………………………………………………6 八、经费预算……………………………………………………………6 九、风险预估……………………………………………………………7 十、参考依据……………………………………………………………7 一、活动时间 （系列活动一，爱意满刺桐活动，爱的口号 征集）： 1、预热时间： 2012年3月8日（微薄上活动的预告宣传，进行口号征集） 2、启动时间： 2012年3月9日---3月30号（微博活动正式上传活动海报，转发开始） （系列活动二，感恩泉州，爱意万达，温暖刺桐，花儿代表我的心 活动正式启动）： 1、活动时间： 2012年3月13号---3月31号（白色情人节当天免费送花活动正式上线） 2、全程时间： 2012年3月 5日-2012年3月31日（包括前期策划到活动结束） 二、活动目的： 1、在短时间内提升官方微博的粉丝数量，聚集人气. 2、为后期的感恩系列宣传做铺垫，以丰厚奖励吸引人气。 2、为后期“开业倒计时活动”做铺垫，使公司线上线下的活动进程能够最大限度的被公众所关注及熟知。 三、活动主题/名称/口号： 主题：三月温情/感恩季 朋友 恋人。。。 宣传语要求： 1. 今天你送花了没？（爱情牌，利用白色情人节为切入，后期转为其他） 2．关注万达，共同感恩身边的人（亲情牌，有待进一步斟酌） 3. 感恩刺桐，爱溢万达，花儿代表你的心，万千爱意即送达。（一定程度概况活动内容，体现企业立足之本） 备选宣传语利弊分析：（有待更新） 备选名称/口号 优点 缺点 今天你送花了没？ 简明扼要 体现内容 较为唐突； 未着重体现万达 关注万达， 与万达共同关爱身边的人 体现企业 略为普通 活动内容不够突出 感恩刺桐，爱溢万达，花儿代表你的心，万千爱意即送达。 体现企业 体现内容 较为中庸 四、活动流程 活动主线：关注官方微博，表达你心中的爱，即刻赢美美鲜花 1、线上活动流程相关准备 联系印刷，设计活动海报、印制精美祝福小卡片、祝福确认单。 联系花店，三方比价，确保降低成本，增加花束数量，并将确认单交由花店保管，在鲜花派送后，由当事人签字，确保实物到位，4月1日收回所有确认单。（参照快递签收模式。） 文案设计，对于爱意口号征集相关的案头文案准备。附于每期宣传微博中，及东南早报相关设计。 联系整合目前万达泉州的对外广告资源，进行初步为活动效果的大范围扩散借用。 与报社取得联系，将每星期获奖的爱意泉州征集口号登于相关版面，符合爱意泉州的时尚主题，进一步刺激关注度以及焦点热度。 相关统计工作专员负责监督派送情况。 2、线上活动相关流程 1） 3月8日在官方微博上发布活动预告 2） 3月9日8:30，正式上传征集活动海报，并@多个泉州地区较有影响力的官博。 同时发动部门同事 @好友 帮忙转发，求扩散。 3） 3月9日 9：00 -18:00, 持续关注微博转发动态,及时回复粉丝评论，确保粉丝对活动的热度。 4） 3月14日上午8:30-9:00选出13号（前一天）的获奖粉丝，并在微博中公布获奖者名单，而且立即私信联系获奖者（以保证当天可完成鲜花派送） 5） 3月14日后，要求获奖者在收到鲜花后，必须将鲜花图片上传+@泉州浦西万达广场。 6） 因为派送区域划定为泉州市区内，可派着万达LOGO专员跟进拍摄相关温馨爱意图片，便于加大炒作力度，增加公信度。 3、线上活动相关配套链接 1） 于每周五的东南早报相关版面，公布活动信息，官方微博，登出最有个性的示爱标语！ 2） 做好相关选用的记录，并尽可能的联系微博博主，便于泉州万达开业当天，商场大屏幕，线下商场流媒体，传统宣传手段，爱意活动，都可以以现场或者视频的方式在大屏幕等上体现。 3） 最后可以利用首页荒废的投票板块定期进行大奖设定，对已经获选的标语等等进行终极pk增加人气，提高公众的关注度，并标明出围的标语和博主，可以上万达泉州的大屏幕，当着全世界宣布你对Ta的爱恋哦~ ※流程图例（以3月8日活动过程为例） 时间 内容 备注 3月8日 在微博上发布活动预告 是否有必要，有待商榷 3月9日8：30 微博上发布活动消息、海报 （置顶） 宣传上侧重