公共关系学离线作业(新).doc

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 学 号： 年级： 学习中心： ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ √ ）A 15—29 （ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ √ ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 √工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:　　广东　　　省　　深圳____市（县） （1分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分） A 非常了解，从事相关工作 √B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_来了，就是深圳人__ 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） 深圳是一座移民城市，市民们来自五湖四海，在这里可以按照自己喜欢的方式安排生活，不会受到太多的干扰。正是因为深圳有着海纳百川的胸怀，对各种先进文化、进步观念和生活方式充分地尊重和接纳。深圳有海纳百川的胸怀，欢迎有梦想有魄力的人扎根于此， 深圳的logo标志是领跑者的形象，标志以深圳两字的拼音大写字母“S”和”“Z“组合而成，巧妙地融合道路、 高楼大厦、运动中的人形等诸多要素融入其中，体现了深圳的人文特质和精神风貌，而奔放的构图又显示了深圳积极进取、意气风发和激情活力的精神面貌；图中有两条路，这饱含了几十年来深圳人艰苦创业的信念和奋斗的辛酸，走在改革开放的大道上，让深圳变得如此的繁荣昌盛，高楼林立；圆又象征着和谐美满，团团圆圆，又象征着深圳和谐融洽的氛围和海纳百川的胸怀√A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分） 深圳近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件是深?圳?大?运?会?城?市?形?象?宣?传?片。随着中国经济的飞速发展，城市建设也呈现出日新月异的新面貌，城市也越来越重视自己的形象宣传与推介，而制作一部高质量的城市电视形象宣传片，不仅能提升城市的品味和影响力。城市形象宣传片作为一种电视传媒形式和手段，被称作一个城市或地域宣传的视觉名片。首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树它城市形象。深圳大运会城市形象宣传片以其时尚的风格、创意的画面以及演员的平民化更贴近平民心态，更具有城市亲和力的宣传片深圳市民的平均年龄岁左右年轻是它的性格，时尚应该是它的味道。连空气里，都能闻到青春的气息，都能闻到时尚的味道。现在深圳30岁，深圳市民和深圳这座城市一起在长大。年轻、活力、时尚的深圳在自己家门口赢来了一次“国际化”的机会——第26届世界大学生运动会深圳是最耀眼的一颗星。当镜头闪现邓小平的巨幅头像时，当“时间就是金钱，效率就是生命”的金色标语映入眼帘时，你就知道，这里是深圳。开放包容，创新进取，不甘人后，是深圳的独特城市气质。福永民工街舞团先锋城市的进取心 你能在短短的2分钟宣传片中感受到它年轻，更有朝气，有活力，有澎湃的进取心，有不断求变的创新力。在这里，有可能，无限能，即便你一无所有，只要你还有着求变的行动力，这座城市都可以给你提供圆梦的机会。它也许还有这样那样的弱点，但深圳告诉你，在这里一切皆有可能。 ??圳?大?运?会?城?市?形?象?宣?传?片是深圳近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件。