中外广告史期末试题-2017年10月.doc

一、填空题 早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。P103在文革期间政治广告盛行。 P104 广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 国际广告以 合资 、独资、 技术合作 三种方式进入台湾。 P172 香港地区广告从业人员的明显特点是 年轻化 、专业化。P219 早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为 旗帜 、木板、石柱 。P214 公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 北美广告之父是 本杰明 富兰克林 p241 美国的广告公司在长期的发展中，形成了 科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的 经验体制和现代化的服务 p247 美国杂志的显著特点是 日趋专门化 p250 联邦贸易委员会 是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、拥有日本最大的广播、电视网。P-269 最早的日刊报纸是：横滨每日新闻。P-264 世界广告兴起的中心是在英国。p281 英国在1907年颁布了《广告法》 。 p283 “法国报业之父”是 雷诺道特 。 p285 1890年，德国慕尼黑产生了“青年风格”运动广告。 p291 国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，是由各国广告届知名人士组成的非营利性组织。P305 亚洲广告协会联盟是一个松散性组织，会议期间研讨一些共同感兴趣的问题，交流广告活动经验。P306 世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律两大方面组成。P310 广告代理制是国际上通用的广告经营机构。P315 33.1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈尔城举行的第16次亚洲广告大会确认的主题是 共同迈向明天。广告的核心职能是 传递商品信息。 34.广告的核心职能是（传递商品信息?）。?5.（ 体验营销 ）是指企业以商品为载体，以服务为舞台，以满足消费者的体验需求为目的而展开的以系列营销活动。√ ）P4 3、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。（√） 4、在1937年，全国性抗战爆发后，我党报刊最初开办广告业的宗旨，就与资产阶级不同，它主要以收取广告费为目的。 （ × ） 5、在抗战时期，报纸广告、广播广告是根据地以前所没有的，是随着红色政权新闻宣传事业的诞生而发展起来的。 （ √ ） 6、“文化大革命”时期（1966——1976）所有类型的广告都完全被停顿 （ × ） 7、社会主义改造时期（1953——1956）国家对广告行业也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。 （ √ ） 8、广告媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。（ × ） 解析:广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。P122 世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默办的专门代理报纸广告的公司。（ √ ）P129 9、香港地区具有全面服务能力的广告公司的主要业务以出售广告（ √ ） P4 10、台湾广告业的发展是从自立自主到依赖的过程。P1754 （ × ） 11、户外广告的发展具有科技化、精致化、多样化的三种特点。（ × ）P184 12、古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。（ √ ） 13、在印刷术应用的时期