会展ci策划与品牌管理.doc

毕业论文（设计） 题　　目： 会展CI策划与品牌管理 　 学　　号： 200503110323 　　　　　 　姓　　名： 　　　　　 学科专业： 会展管理与策划 　　　　 　指导教师： 《会展CI策划与品牌管理》论文文献综述 （一）国内外研究历史与现状 （1）国际会展业 　　随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。2004年全世界大型会展总数超过15万个，国际展览超过8万个，全球会展业直接经济收益高达2800亿美元，为世界经济带来的增长总额超过25000亿美元。伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场，国际会展业正在出现重心转移之势。在中国加入世贸组织的背景下，中国市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业展市场需求空间较大。　　近年来，国际会展项目更加注重展与会的结合，会展内容趋于专业化、品牌化。越来越多的展览公司和会议公司涌现，且呈现集团化趋势。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合也是现在国际会展发展的新趋势。　　（2）国内会展业　　从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。　　全国以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带，以广交会和高交会为龙头的珠江三角洲会展经济带。随着会展业市场化程度的提高，会展城市内部场馆之间、会展城市之间的竞争日益明显。法制建设、品牌意识、现代化场馆建设、人才培养成为普遍共识。我国的很多企业尤国有企业的会展经济意识较为落后，它们不善于利用展会获取信息、寻找商机、推销产品、展示形象。这不仅阻碍了企业自身的发展，而且也影响了我国会展经济的发展。再者，我国不少城市市民的会展经济意识差，参与度低，同样不利于会展经济的发展。在我国，论会展层次北京第一，论会展数量上海居首位，但与巴黎等城市相比，则相差甚远。CI策划与品牌管理 皇甫玉芬 05会展（3）班 200503110323 摘要：现代会展经济发展的一个重要趋势，是市场份额越来越向有价值的品牌会展集中，在这个前提下，会展的形象设计及会展品牌管理的重要性就凸现出来，也就是说会展形象的改善和会展品牌管理维护在我国会展行业发展的道路上成了迫在眉睫需要解决的问题。另一方面，它们也是办展机构的一面旗帜和竞争优势，一定程度上是企业赖以生存和发展的根本。 本文从会展CI策划和品牌管理的概念入手，对会展CI策划要素和品牌定位等方面做了阐述，最后就CI策划与会展品牌维护与管理提出见解。 关键词：会展CI策划 VI设计要素 品牌定位 品牌管理 概述 会展CI策划概念 CI是英文Corporate identity的英文缩写。意译为企业形象策划设计。是指企业有意识的，有计划的将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动的展示与传播，使公众在市场环境中对该企业有一个标准化、差异化的印象，以便更好的识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。 引迁概念，会展CI就是会展主办方有意识的将自己的会展活动的主题、目标、内容等各要素加以设计与策划，向社会公众主动展示与传播其会展活动的一个标准化和差异化的形象，使社会公众一目了然地获得该会展其中传递的信息，以此达到沟通和识别的效果，最后产生该会展活动的社会效益和经济效益。 （二） 会展品牌管理概念 品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。所以从这个角度上来说，品牌的管理也是一个错综复杂的、系统的、长期的、动态的、科学的行为。 会展作为一个系统的活动，它的品牌管理更是一项长期的、复杂的、系统的、动态的、科学的行为，它是会展企业对已建立的品牌通过整合各种社会资源，采取严厉的保护措施等方式，对已有的品牌进行维持与保护的行为，这种维持也表现为对现有品牌进行不断创新，以达到会展品牌在类同会展中保持竞争优势。 （三） 会展CI策划要素会展品牌要素 1、会展CI策划要素 会展CI策划要素包括三个方面，即MI理念识别（会展思想系统）、VI视觉识别、BI行为识别（会展行为规范系统） MI是指会展活动思想的整合化。通过会展活动的价值准则、文化观念、经营目标等，向大众传达会展的独特的主题，