妇产医院网络营销报告.ppt

典型的网络营销技巧 事件营销 SEO 社区营销 病毒营销 E-mail 获取客户是最终目标 网络营销与网络技术的关系 网络营销是传统4C理论在互联网平台上的综合展现，这一点很好理解，但是也因此将很多人带入一个误区：认为只需要将互联网当作一个类似报纸一样的媒体，我们策划一个市场活动，然后通过网络来告知给用户。 回到10年前，当互联网还是门户的天下的时候这样的认识并没有错，但是E-mail、社区、搜索、即时聊天、web2.0这些技术和概念疯狂发展的时候，网络营销的概念也远远超出了它既有的范畴。 最明显的例子：Google是目前全球最大的网络营销平台，每天32亿人次的访问使其作为媒体的到达率远远超过任何其他的媒体，他的存在和崛起仅仅是因为技术。如果没有Google就没有阿里巴巴的今天，阿里巴巴作为Google国内最大的广告代理商恐怕是很多人都想象不到的。 网络营销的几个误区 网络营销的几个误区 1 企业网站？ 2 市场部？ 3 先后次序？ 网站开发流程 网站运营 用户测试 网站开发 网站设计 需求分析 网站开发的问题 我们遇到的问题 外包商的技术局限 我们的沟通成本 我们的数据来源 我们如何解决 逐步组建自己的技术团队 建立严格的项目控制机制 建立跨部门网络推广工作组 网站的生存 关键点 人员专业性 维护机制 内部协作 代码重构 线下结合 技术储备 网站生存手段 让网站产生基本价值 提高网站有效流量 让用户访问产生最大价值 垄断地区妇产行业线上市场 优化线上线下互动流程 扩大行业内影响 提高用户粘性 线上份额达到60%以上 将客户流失率控制在20% 建立线上联盟体系 优化用户体验 鉴于登陆网站的用户在向准客户转变的过程中用户体验异常重要，因此，这时增加专门的用户体验设计师是必须的。 让用户访问产生最大价值-控制 网络推广到达该阶段的时候，最大的问题已经不是如何获取用户的问题，而是如何过滤无效访问和识别有效用户，并有针对性的进行客户跟踪（许可E-mail营销的前提），主要通过如下四种方式实现： 网站导航设计隔绝无效用户 网站代码优化隔绝无效搜索引擎来源 数据挖掘 集团内网站数据共享和数据同步 我们的目标 我们的团队成员：10人（最终） 我们的时间限制：20个月 外部支持：部门协作（兄弟医院协助） 50% 欢迎访问我的网络营销博客： E-mail:jyper.jiang@ 积极探讨 携手共进 * 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 分享互联网 某妇产医院网络推广工作思路 品牌推广部 2008-3-28 目 录 认识网络营销 1. 阶段一：夯实基础 2. 阶段二：扩大影响 3. 阶段三：全面受益 4. 网络营销的定义 网络营销是什么? 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 TIPs:网络营销 ≠企业信息化  网络与营销 互联网 互联网的发展为我们聚合了大量的可供自由接触的用户，同时提供了丰富的接触工具。 营销 传统的营销学为我们提供了大量丰富的营销技巧和理论，使技术不再纯粹。 网络营销 + 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 中国管理资讯网 *