市场调查的方法与流程.pptVIP

* * * * - * - 最适合商用的车型组合为第二组 第二组 总体感觉 拟人化描述 相应图片 对于第二组车型的外形风格，用户提及最多的描述用语是实用，其次是稳重、简洁 用户认为第二组车的形象为30-45岁，中性略偏男性，性格成熟、稳重 北京用户认为第二组车的形象年龄偏大些（相对于广州用户） 细节优点 用户对第二组车的细节评价优点较多，特别是对第二款车的格栅和第三款车的大灯评价较高 细节缺点 用户认为细节缺点不多 - * - 适合商用的车型组合其次为第六组 第六组 总体感觉 拟人化描述 相应图片 对第六组车型的外形风格，提及最多的描述用语是时尚，其次是流线、豪华 用户认为第六组的形象是30岁左右，男女皆可，年轻时尚，比较休闲 细节优点 用户认为第六组车的细节优点很多，特别是对第二款车的车灯和流线型评价较高 细节缺点 细节缺点不多,只有别克GL8用户和瑞风/风行用户指出了一些细节缺点，第一款车空间小、第二款车折线多余等 广州当地有较多的丰田大霸王，所以广州用户对其了解较多，印象也比较好。很多用户认出第二款车就是丰田大霸王，对第六组的评价很大程度上源于第二款车 - * - 适合商用的车型组合再次为第一组 第一组 总体感觉 拟人化描述 相应图片 对于第一组车型的外形风格，用户提及最多的描述用语是流畅、简洁，其次是实用、稳重 用户对第一组的形象存在不同认知，既有年轻的白领丽人、30多岁的普通男士，也有稳重、传统的中年男士。但总体特点是中规中矩，偏商务 细节优点 用户认为第一组的细节优点较多，特别是对第二款车的大灯和整体流线型评价较高 细节缺点 用户认为细节缺点不多，主要是认为第一款车和第二款车底盘较低，感觉比较压抑 - * - 第五组也比较适合商用 第五组 总体感觉 拟人化描述 相应图片 对第五组车型的外形风格，提及最多的描述用语是时尚，其次是深沉、稳重，最后是流线、轻巧 30岁左右的男性，比较年轻，有活力，商务人士，但较多穿休闲装 广州用户认为第五组的形象更年轻，更有活力（相对于北京用户） 细节优点 用户对第五组车的细节评价优点较多，特别是对第一款车和第二款车的大灯评价比较高 细节缺点 细节缺点不多,只有别克GL8用户和瑞风/风行用户指出了一些细节缺点，如第一款车格栅大、发动机盖立体感不强等 - * - 其它车型组合风格特点 – 第四组 第四组 总体感觉 拟人化描述 相应图片 实用、宽敞，其次是稳当 相对于其它组别，第四组的负面评价最多，如像卡车、像面包车、笨重、呆板等 广州用户的正面评价明显高于北京用户 男性，年龄偏大，40岁左右或以上，老成、稳重 北京用户认为其形象是年龄偏大，偏保守，穿中山装；广州用户则认为更接近于运动员或成功人士 细节优点 广州用户对第四组车的细节评价优点较多，主要是感觉空间大和保险杠比较扎实 细节缺点 广州用户指出的细节缺点比较少，北京用户认为存在一些缺点，如感觉前脸厚，显得笨拙，后部太直等 广州许多用户见过M42的实车，M42内部装饰相当豪华，空间宽敞，香港的许多演艺明星使用该车作为演出工具，因此，广州用户对该款车给予更多的积极评价 - * - 其它车型组合风格特点 – 第八组 第八组 总体感觉 拟人化描述 相应图片 对第八组车型的外形风格，提及最多的描述用语是前卫，其次是另类、豪华 北京用户对第八组车的拟人化描述存在分歧，既有20岁左右的男孩或女孩，年轻时尚，也有30-40的成熟男性 广州用户没有对第八组车进行拟人化描述 细节优点 北京用户认为第八组车的优点在于风挡弧度较大，安全；中开门，商务用高级等 细节缺点 广州个别用户认为第八组车车头高，视线不好 - * - 最适合商用的一款车 – 总体和分城市 总体而言，用户认为最适合商用的车型是第六组第二款，其次是第五组第二款 总体 北京 广州 以上车型从左到右按照排名由高到低排列，最左边的车型是用户认为最适合商用的车型，“M62”表示第六组第二款车 M62 M52 M51 M23 M22 M52 M62 M12 M23 M81 M62 M51 M52 M22 M23 - * - 向第五组车型外形风格方向发展 典型车款：M52 外形风格特点：独特、流线型、简单、大方 向第六组车型外形风格方向发展 典型车款：M62 外形风格特点：线条流畅、前卫 未来2年主流MPV发展预测 对于未来2年后MPV外形发展的预测，北京用户与广州用户存在一定的一致性，都认为第六组（尤其是第二款车）会成为未来发展的方向，