市调策划书_46616.doc

市场调查策划案模版 致撰写人 策划书定位：调查策划是指对具体调查活动进行安排和组织，对具体的方法和策略进行谋划。做一项调查，做好了策划书就等于有了调查的纲领。调查策划的结果应该体现在一份市场调查策划书上。 正确的市调步骤：只有熟悉市调步骤才能准确进行策划，才能写出一份有正理论指导意义的策划书。正确的市调步骤一般这样划分： 1.了解调研背景：调研背景是对调研活动开展的必要性、原因的一个介绍。所以我们在调查前要对调研的背景知识有所了解。 2.调研问题和研究目标的确定：市场调研通常是由某些具体问题引起的，例如，某企业近来销售形势不好，销售量大幅下降。这时的调研问题可以是“调查引起企业销售量下降的原因”，当知道销售量下降的原因是由于竞争对手引入新产品造成的，研究目标就变成了对新产品的研究，调研问题的明确，决定了调研数据是否精确有效，而在调研设计中把这一环节“省略”的操作者，正是无效调研报告的始作俑者。 3.调研方案设计：在这里，我们要正确估计调研信息的价值，确定什么精度的信息，选择收集信息的方法和测量技术，根据调研方法确定地点、对象、抽样规则等，还要确定数据分析方法。时间、费用、人员安排也是应该策划。最后，把这些内容写入策划案。 4.现场收集信息：现场不仅可以是 被访问者家里，也可以使商业区，也可以使自己公司的监控室里，甚至任何合适的地方。 5.信息处理分析：指信息从现场采集回来以后对信息所进行的所有处理程序。根据调研方法的不同，会分为不同的步骤。如座谈会有审核、分类、编码整理音像带....制图表、打印、归档等。问卷法有审核、分类、编码、录入、缺失检查、分维度统计、制图表、打印、存档等。 6.报告形成与解释演讲 7.总结反馈：实战调研要求达到调研的真正目的，了解客户对调研的意见和建议，以带给调研者进一步的提高，等到更多客户订单。 市场调查策划案 目录 一． 前言二． 调查目的 三． 调查内容 四． 调查对象及抽样 五． 调查方法 六． 调查程序及安排 ． 调查经费预算 前言二． 调查目的 北京地区摇摆机市场调研 1． 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。 2． 为该产品的销售提供客观依据。 具体为： （1） 了解北京地区摇摆机市场状况。 （2） 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 （3） 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 （4） 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 （5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三． 调查内容 市场调查围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行 对消费者的研究 【描述特征】消费者对研究对象会有哪些行为。如：经常消费、偶尔消费、感兴趣、不感兴趣等。判断顾客对产品识别、理解、认同。需注意，这属于定性研究，描述要全面。 【计算频数】计算总体中某种行为的人群出现的频数、比例 。 【估测潜力】通过对统计数据进行分析，描述增加顾客的可能性和潜力。 例如，北京地区摇摆机市场调研 1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成） 2. 消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等） 3. 消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等） 4. 消费者理想的健身器材描述。 5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。 北京地区摇摆机市场调研1． 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况 2． 北京地区消费者需求及购买力状况 3． 北京地区市场潜力测评 4． 北京地区健身器材销售通路状况 北京地区摇摆机市场调研1北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格 2市场上现有摇摆机销售状况 3个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述 4竞争对手的广告策略和销售策略 四． 调查对象及抽样 北京地区摇摆机市场调研 调查对象组成及抽样如下： 消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50% 经销商：20家 其中大型综合商场 6家 中型综合商场 4家 健身器材专业店 4家 体育器材专业店 4家 小型综合商场