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以黄龙溪古镇为例浅议旅游商品开发和创新 　　摘要：旅游商品是旅游活动中一个重要的环节，是一个地方旅游业发展状况和深度的一个体现。在世界发达国家，旅游商品总收入占旅游总收入额40%到50%，而在我国该比例远低于该水平、从我国旅游业发展现状来看，旅游商品是一个薄弱的环节，究其根本原因还是旅游商品的创新不够，同一地区间不同景点的旅游商品差异性不大，本文将以黄龙溪古镇为例对商品的现状及创新进行浅析讨论。 关键词：旅游商品；开发；创新 随着旅游业的迅速发展，旅游的行，住，游在我国已经得到了一定的发展，但是旅游商品的发展却始终没有跟上旅游业快速发展的需求，一定程度上影响了旅游总收入的提高。然而我国旅游商品的开发中存在诸多不尽人意的地方，比如旅游商品差异性不大，实用性低，价格高等诸多因素限制了旅游商品的开发，这也体现在旅游商品开发的创新上存在明显不足的缺点。如何在旅游商品的开发中实现创新，是我们发展旅游业的重点所在。 一. 旅游商品开发现状及存在的问题 1.现状 在现在旅游发展中，旅游购物在整个旅游活动中所占的消费比例不断在提高。特别是在2009年旅游业被定为为“国民经济的战略性支柱产业”之后呈现出了飞速的发展。然而在我国旅游业迅猛发展的这几年中，旅游商品却没有得到同步发展， 仅占旅游总收入的20%， 为发达国家中旅游商品所占比例的一半左右 。我国不少旅游地的旅游商品市场的发展进入一个瓶颈时期， 主要是因为旅游产品表现形式单一、质量良莠不齐， 另一方面高水平的旅游商品不多且雷同性也很大。旅游者对商品满意度低下。 2. 我国旅游商品开发存在的主要问题 1） . 历史原因，投资结构等机制问题。 在我国旅游发展的初期，大量的入境旅游者涌入我国，各旅游目的地把主要精力投放在解决游客吃、住、行、游的基本需求，因而导致了大量的资本被引导投资在旅游的住，行，娱乐方面，而在旅游商品开发上的则存在着一定的缺失，这也使得游客消费结构、旅游收入结构比例的失调。 2） .旅游商品缺乏当地特色，无法体现当地的传统文化。 在我国市场上的许多旅游商品存在着产品主题特色不明显， 无法体现当地的传统文化，这直接导致了旅游商品对游客的吸引力的不足。而且在同一大范围内的不同旅游景点也存在着旅游商品的雷同性，商品的纪念意义收藏性也都难以得到综合体现， 这将无法满足旅游者日益增长的文化体验的需求。 3）. 旅游商品缺乏品牌意识。 近年来，我国的旅游景点在其建设上得到了较大的发展， 许多景点在国内外都日渐树立了自己的品牌形象。相反许多旅游商品生产却缺乏品牌意识， 加上旅游商品包装没有特色， 缺乏更新，对游客的吸引力不强。 4）. 销售模式单一且存在诚信问题。 由于旅游商品存在的生产规模小的问题，旅游商品的销售也无法做到专业化集约化的销售模式，从而导致销售模式单一。在目前的情况下多数是依靠旅行社组织，或是靠小贩在景点沿街零售。目前国内也缺乏专业化的旅游商品生产加工、批发市场。由于旅游是对异质文化的体验，基于其异地形的这一特殊特征，有些旅游商品经销商和小贩在商品销售中存在收费不合理，以次充好，甚至欺骗游客的情况，售后服务缺失，由此导致游客对旅游购物严重缺乏安全感。 二. 旅游商品开发创新的一些思考 1. 加大对旅游商品开发的重视程度。 旅游商品销售具有很大的可变性，在旅游总收入的构成中属于可变因素。然而在目前的旅游资源开发中，对旅游商品开发的不重视导致了相邻各个景区商品的重复性，从而在很大程度上导致了商品销售收入的下降。从旅游目的地的长远发展来看，独特的旅游商品也是吸引旅游者的重要因素，一件精美的能够长久保存的旅游商品同时也起到了对旅游目的地宣传的作用。在美国，有12个以上的州把旅游购物作为旅游者活动的前5位活动，有5个以上的州把购物作为旅游前3项的活动。因此只有在正确认识了旅游商品的重要性之后才能充分对旅游商品进行开发创新 [2]。 2. 深度挖掘景区的背景特色文化，减少同一区域内不同景区旅游商品的雷同。 旅游者的购物动机一般包括纪念动机，馈赠动机，新异动机，价值动机和文化动机 [3]。在开发旅游商品的时候还应该注意的是旅游者的购物动机往往是多种动机的组合，因此还应即使了解旅游者购物动机的 转变以及旅游风尚的转变。当前我国旅游形式正由观光型旅游向度假型旅游方式转变，在开发旅游商品的同时也要注意这一转变。 3. 发掘当地旅游文化与传统工艺，突出产品特色。 在同一地区间的不同旅游景点往往存在旅游商品单一，创新性不够的特征。从而使得旅游者在不同景区间的购物活动大大减少，降低了旅游收入。针对这一情况，在开发旅游商品的时候应该深度发掘当地景点的文化与传统工艺，从而能保证了