包装色彩图形与文字人性化设计.docVIP

《设计美学》 论文题目： 包装色彩、图形与文字的 人性化设计 专 业： 包装工程 班 级： 姓 名： 侯霁轩 学 号： 25 摘 要: 随着生活水平的提高下,包装已与我们的生活息息相关,人们对包装设计的需求变得越来越剔和苛刻。人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化，对包装设计也有了更多的要求，以满足不同层次消费者的需求，因此也就产生人性化设计理念。本文着重阐述构成商品包装外观形家必不可少的色彩、文字、图形等要素的人性化包装设计。 关键词：包装 色彩 人性化 图形 文字 长期以来，受现代主义风格的影响，包装设计遵循简单经济实用的原则，基本满足了人们的需求。到20世纪50年代，欧美等发达国家先后出现超级市场，整个销售行为从传统的推销式演变成自选式，这使商品的外包装成为无声销售员，各种新型包装材料也随之开始研制和投入生产。进入20世纪60、70年代，经济持续快速发展，产品大批量生产，以满足大众的物质要求，导致在产品的包装设计上过于单调，风格千篇一律，忽略了设计的多元性和对人性化的关注，缺乏对设计和人的心理关系的考虑。从20世纪80年代开始，随着高科技的迅猛发展，社会物质财富的极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化，对包装设计也有了更多的要求，因此也就产生人性化设计理念。美国设计家普罗斯说过“们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”也就是说，作为一名设计者，要照顾到不同消费群体在细节方面的需求，以使消费者产生购买欲望。“人”作为设计的最终服务主体，在设计的全部因素中都应该能找到其依据。图形文字在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力是包装设计表现的重要部分，因此包装图形文字的人性化设计是包装设计成功与否的关键[1]。 1．包装色彩的人性化设计 色彩的印象保持来源于视觉刺激下的心理反映，和谐的色彩可以调动人们的正面情绪，给人留有美好印象。因此，好的包装色彩应以人的心理感受为基础，从人性化的角度出发，在反映产品特征的同时与消费者达到心灵的碰撞，使消费者感到舒适宜人，产生购买欲望[2]。 (1)色彩形象化 由于经历了长期的社会实践活动，人们对色彩产生了固定的思维模式，使得一些色彩感觉在人们心目中成为永恒，并不可取代。例如，当我们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色后，马上就会联想到太阳、火焰、热血等，产生温暖、热 烈、危险的感觉；而见到蓝、蓝紫、蓝绿等颜色后，则很容易联想到天空、冰雪、海洋等，产生寒冷、理智、平静的感觉。因此，在反映商品内在品质方面，我们可以根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩引发购买者对物品的原有记忆，并对商品的基本内容、特性做出判断，从而使人们在生理和心理上产生协调，诱发购买欲望。 其实，在日常生活中利用色彩的形象特征进行设计的人性化包装较为常见。例如，食品类包装中，乳制品多用白色系，让人联想到牛奶的醇香；蛋糕点心多用黄色系，给人以香味袭人的印象；茶或茶类饮用品多用茶色或绿色，象征着茶的浓郁与芳香；各种口味的果汁则多用其产品本身的固有颜色，集中表明着该产品的自然属性。而对于这种色彩表现手法运用极为成功的，当数一直处于碳酸饮料市场中“大哥”级地位的百事集团公司所推出的百事可乐、七喜及美年达，百事公司的这三款饮用品分别使用了代表其产品本身属性特征的咖啡色、绿色和橙色，使消费者在接触产品包装时感受其产品口味，并在长期的接触过程中留下固有的色彩与品牌印象，叫人一提到绿色塑胶瓶饮料第一时间内就想到了“七喜非可乐”。 (2) 色彩诉求化 在特定的环境与情绪下，色彩可以吸引消费者，甚至反映出消费者的某种诉求。包装色彩要成功，需要有针对性的利用消费者的诉求，以色彩的表现力，强化所需传播的信息，并与消费者的诉求进行沟通协调，促使其产生购买行为。就像杭州娃哈哈集团有限公司的红白相间色包装矿泉水一样，它在矿物成分含量相差不大的纯净水产品中，凭借着别出一格的红白相间色包装与优质偶像王力宏的名人代言效应，几乎占据了2001年纯净水市场的半壁江山。分析其成功的原因，便在于其红白相间色的包装诉求，与消费者在千篇一律的冷色净水包 装中需要变化色彩的心理需求获得了统一。透过红色的标志与包装，哇哈哈纯净水不仅在视觉上成功的吸引了消费者的注目，也在心理上激发了消费者渴望清凉的感受。由此可见，色彩诉求与情感需求的协调统一是影响消费者购买商品的重要原因之一。 (3) 色彩宜人化 在包装色彩的人性化设计中，除了上面谈到的两点外，我们还应注重色彩表现的宜人化。这里所说的宜人化主要是指人们在接触包装色彩时所产生的心理感受与色彩喜好、商品属性相