名牌战略与我国区域经济发展及其对策研究-宏观经济研究院.pdfVIP

2012年第10期 名牌战略与我国区域经济发展 及其对策研究* 高 翔 吕庆华 内容提要 名牌战略能够推动区域经济的发 旨在通过品牌的整合作用和价值增值功能，提升企 展，本文基于对世界品牌实验室“中国500最具品 业的市场竞争力乃至整个行业、地区和国家的整体 牌价值”排行榜上榜品牌区域分布与所在区域经济 竞争力的长期性经济发展规划。它的特点表现为国 发展水平的相关分析，通过实证研究，证实了品牌 家推动、政府引导、社会动员、企业执行。广义的名 数量、品牌价值与所在区域的经济发展水平有显著 牌战略本质上是一个地区或国家实现经济增长方 的相关性，拥有较多名牌数和较高品牌价值总量的 式转变的战略决策和规划。本文将名牌战略视作由 区域会占据经济发展的优势地位。根据实证分析的 企业、行业（或地区）和国家组成的三位一体的复合 结论，本文对我国区域经济实施名牌战略提供了对 战略，并着重在区域经济的宏观层面上探讨名牌战 策建议，认为名牌战略是需要动员全社会资源的系 略，主要指的是区域经济发展的名牌战略，即由各 统工程，需要来自国家政策体系的支持和社会中介 级政府、社会机构推动，面向全国或全行业、全地 机构的帮助，才能集中社会资源，营造出最利于品 区，不断改善品牌成长环境，提升品牌价值，重视品 牌企业快速成长的外部环境。 牌对国民经济发展的带动作用，旨在增强国家或地 关键词 名牌战略 区域经济发展 对策 区竞争力的战略规划。 二、名牌战略对区域经济发展的推动作 一、名牌战略的含义 用分析 名牌战略，在学术理解上分为广义和狭义两种 实施名牌战略对区域经济发展具有明显的推 说法。狭义说是从企业个体的角度出发，将名牌战 动作用。从我国各地区经济的发展来看，品牌企业 略定义为：名牌战略是企业应对市场竞争，遵循品 发展较好的地区基本上也是经济发展水平较高的 牌发展原理，基于长远利益，从全局角度出发，依据 地区，比如在北京、广东、浙江、福建等率先实施名 自身定位，综合各种优势因素所制定的提升品牌竞 牌战略的地区，品牌企业集中度较高，其经济发展 争力的战略企划。它的特点表现为以企业为主体、 水平也相对突出。名牌战略的实施对区域经济发展 以提高品牌竞争力为目标、纲要性和前瞻性。在名 具有推动作用。 牌战略指导下企业以培育和发展品牌为核心，借此 （一）名牌战略影响区域经济的发展 引领企业走向高利润、可持续的发展轨道。对名牌 区域经济是经济发展在空间上的系统。区域经 战略的狭义理解将其局限为微观层面上企业的一 济的发展包含多种因素的参与，如政府治理、自然 种战略行为。广义说从政府、国家的角度出发，将名 区位、人口素质、地域形象等。名牌战略是推动区域 牌战略定义为：以政府、企业、社会组织为主体，发 经济发展的鲜活元素。区域经济的发展离不开名牌 挥全社会合力，以品牌的创立、培育和发展为核心， 战略的指导，品牌企业的成长也离不开所在区域的 *本文得到教育部社会科学规划2012 年度项目（12YJA790095）和福建省社会科学规划2011 年度项目（2011B162 ）的资助。 84 2012年第10期 经济环境。全球化背景下的现代经济已从产品经济 进行打分和排名，因其指标最全、体系最完整而受 时代、资本经济时代迈进品牌经济时代。品牌企业 到广泛认可。 是地区经济竞争力的重要参考指标。世界品牌实验 自2003 年起，由社会科学文献出版社推出的 室（World