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从广告AIDMA法则到 招贴设计语义传达研究 天津理工大学艺术学院 陈志莹 设计的起源 人类为了生存和生活，不断的有所需求。为了满足这种需求，人类 开始用自己的双手，去创造“第二自然”。 “第二自然”是由各种人工制品制成的，这其中较早的、最具划时 代意义的就是工具制造了。 根据心理学研究成果，由需要产生动机，动机引发某种行为，行为 达成目标。 需要 动机 行为 目标 需要的层次理论－[美]亚伯拉罕.马斯洛 Maslows hierarchy of needs 1943年在 《人类激励理论》论文中所提出 人的需要分为五个层次：由低级向高级发展，成阶梯性、宝塔状分布。 自我实现需要 成 内 长 高 部 （最高级最永恒的一种需要） 级 因 需 素 尊 重 需 要 归 要 影 属 响 （自尊和来自他人的尊重） 社 会 需 要 归 （爱和归属的需要） 属 外 低 部 级 因 生 需 素 安 全 需 要 存 要 影 响 生 生 理 需 要 存 一个国家多数人的需要层次结构，是同这个国家的经济发展水平、科技发展水平、文化和人民受教育的程度直接相关的。 2015/6/7 招贴设计的视觉语义表达 语义学 （Semantics）也称作“语意学”，是涉及到语言学、逻辑学、计 算机科学、自然语言处理、认知科学、心理学等诸多领域的一个术语。 语义学研究的重点在于语言意义表达的系统，一般分为两种类型进行研究， 结构主义的语义学和生成语言学的语义学研究。 招帖广告的视觉语义要素，即人们通过视觉载体能够识别的语言内容， 这种视觉语言在画面中以各种不同类型反映了不同主题，传播信息中受众 也有不同的感受。招贴的视觉语义表达包含具象的固有视觉要素和抽象的 设计理念要素两个方面。 图2.1 反战招贴图形语义 图2.2 环保招贴图形语义 图2.3 电影招贴图形语义 2.1 图形