课件市场营销环境分析.ppt.pptVIP

优势（Strength） ① 企业管理能力、市场应变能力强，发展势头平稳； ② 领导班子强、团结，中层干部力量强； ③ 设计人员素质高； ④ 具有较强的质量意识 劣势（Weakness） ① 企业整体规模不大，属中小型开发商； ② 首次涉足商务用房市场，欠缺开发经验； ③ 项目资金不足； ④ 营销策划、市场推广能力差 机会（Opportunity） ① 商务写字楼市场需求潜力大； ② 企业拟开发的地段处于本市规划中的中央商务区范围内，具备良好的升值潜力； ③ 政府对开发商务用房产较为支持，有优惠政策 SO策略（增长型策略） 利用优势 把握机会 WO（扭转型策略） 避开劣势 把握机会 威胁（Threat） ① 房地产企业受宏观经济因素影响大，波动性强； ② 商品住宅市场趋于饱和； ③ 房地产项目融资困难； ④ 市场竞争激烈、本企业知名度不高 ST策略（多元经营策略） 利用优势 避开威胁 WT（防御型策略） 避开劣势 避开威胁 P27 案例分析√ 针对劣势/威胁进行营销策划，你有何良策帮助企业扭转不利局面？ 项目二 市场营销环境分析 联想市场营销环境分析报告√ 项目二 市场营销环境分析 * Nanning University 自觉 自强 厚德 厚学 自觉 自强 厚德 厚学 营销策划 项目二 市场营销环境分析 柳州市糖果二厂，始建于1956年。到了90