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我国银发市场5P营销组合探究 　　摘 要：我国“老龄时代”的到来，给商家们带来机遇的期望同时也带来很多挑战，如何填补银发市场空白成为当下热门话题，本文通过SWOT分析创新分析银发的5P营销组合，以期为银发市场开发添砖加瓦。 关键词：银发市场 SWOT分析 5P营销组合 体验营销 2013年2月27日，我国第一部老龄事业发展蓝皮书《中国老龄事业发展报告（2013）》指出，截止2012年底，我国老年人口数量达到1.94亿，比上年增长891万，占总人口的14.3%。预计到2013年，老年人口数量将突破2亿大关，老龄化比重将持续增加。按照国际老龄化标准，我国已经进入“老龄时代”，这意味着老年人消费将在国内消费市场占据半壁江山。如何满足老年人的消费需求，开发银发市场，为老年人提供更多的产品和服务，已成为存在巨大潜力的市场话题。因此，在新时期继续研究银发市场很有必要。本文是在SWOT分析基础之上，发掘银发市场潜力继而对其进行营销组合研究。在传统4P组合的基础上引用第5P即体验营销是本文的创新之处。 一、银发市场概述 1.银发市场概念。市场最初的含义是指，买卖双方进行交易的场所。但随着科技时代的到来，尤其是网络信息技术的发展，传统的定义显然不能满足现实需要，因此在市场营销学的范畴里，市场被定义为“某类产品的所有实际的与潜在的购买者的集合”。银发市场则一般是指满足老年人某种