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上虞旅游文化的研究性学习成果报告 摘要：随着时代的进步，经济的发展，人们在追求物质文明的同时也更注重精神文明。旅游业作为第三产业也在蓬勃发展起来。然而，上虞这个有着深厚文化底蕴和优美风光的城市旅游业却发展缓慢。到底上虞有哪些旅游资源？上虞旅游业为什么发展缓慢？上虞应怎样利用自己的优势来发展旅游文化？ 本文就上虞市的旅游文化情况进行了调查和研究。 关键词：旅游文化 优势 问题 策略 引言 旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，以及满足游客文化需求多样化的客观规定性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态，这就是旅游文化。旅游文化可以分为传统旅游文化和现代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景观文化；后者则增加了旅游业文化和文化传播。旅游文化建设乃是现代旅游业发挥最大效益效能的新型经营管理思路。上虞市位于以上海为中心的长三角南翼，是浙江省环杭州湾产业带的重要组成部分。上虞自古以来便以“九县通衢”著称。杭甬高速、上三高速纵横全境，104国道、329国道贯通南北，杭甬双轨铁路、500吨级杭甬运河驰骋穿越。萧山机场至上虞不足半小时车程。5000吨级的上虞港，是杭州湾南岸惟一的出海港口。即将动工建设的杭州湾绍嘉通道对接嘉兴海宁，将上虞与上海的时空距离缩短至2小时。正在施工疏浚的曹娥江口门大闸，建成之后将成为中国第一河口大闸。得天独厚的区位条件群发优势，为上虞市分享国内最大旅游客源输出地提供了“近水楼台”的优势 在长三角城市群中，上虞向以历史悠久、山川毓秀、文化灿烂、人杰地灵独树一帜，更以江南著名的人文之邦、名士之乡著称。首先，上虞是中华孝文化的源头，舜和曹娥在各领二十四男女孝之首。其次，上虞是春秋制造业文明的中心之一，主要代表是酿酒、制陶、冶炼等，成为中国母亲瓷――青瓷的发源地。第三，上虞是中国学术文化的一大苗圃，如王充的《论衡》、魏伯阳的《周易参同契》、章学诚的近代方志学、罗振玉立说甲骨文、竺可桢拓荒地理气象学等。第四，上虞是被誉为“东方的罗密欧与朱丽叶”――中国英台文化的原生地。第五，上虞是中国诗歌文化的华美平台，竹林七贤之嵇康放迹广陵，东山再起的谢安隐居东山等。第六，上虞还是“五四”新文化的重要村落。一些列独特的旅游资源，为上虞开展特色品牌旅游产品奠定了基础。产业经济基础优势 上虞市及其周边的余姚、慈溪、宁波、绍兴市、绍兴县、萧山区以及杭州湾北岸的海宁市、海盐县等，均为全国百强县（市、区），民营经济与个私企业发达，为上虞市旅游产业发展吸收投资资本提供旅游发展的资源环境面临威胁由于工业化的快速推进，而旅游产业发展又相对滞后，导致一些旅游资源及其依托环境遭到了不同程度的破坏。已经形成的一些旅游景点也存在环境问题，景点与居民点和工厂犬牙交错，降低了旅游景区的景观品质；开山挖沙等经济活动的不合理进行，给大规模培育山水景观资源造成了非常大的阻力；在水网地区，养殖业和城乡生活污水导致水体富营养化严重。所有这一切，不但损害了旅游资源的价值，邻近区域的市场强力竞争威胁目前，周边各个县（市、区）的旅游产业基础、运营管理经验、客源市场基础等方面均要优于上虞市。在未来的旅游产业发展过程中，这些邻近区域也非常重视旅游产业的发展，必将对上虞市旅游产业的发展带来巨大的挑战与威胁。因此，如何在剧烈的市场竞争中，建设好、并能有效推出独具自身特色的旅游产品将是未来发展的产业基础比较薄弱无论从旅游景区的数量、规模、品质，还是从旅游宾馆饭店、旅行社、旅游购物与娱乐等方面来讲，上虞市的产业基础均相对比较薄弱。首先，缺乏功能完善的旅游景区接待体系，导致旅游产业发展最根本的基础不够扎实；其次，作为旅游产业发展应的配套，导致产品供给脱节产业结构不够合理?目前，上虞市旅游产业的发展总体上仍以粗放式为主。主要表现为产品以传统观光旅游为主，景区以自然山水、寺庵庙宇为主，没有真正形成休闲特色的高端产品；旅游客源以自然增长为主，旅游者类型结构失衡，本地游客和近距离游客占据了客源市场的主导；旅游消费单一，旅游业要素以吃、住为主，延伸性消费的产业要素（如文化体验性娱乐、特色购物等）不足，导致来上虞者便是匆匆过客，人均消费水平低下。旅游形象推广有待加强与周边区域已经形成的特色品牌以及市场占有率情况来看，上虞市在今后的市场开拓以及形象推广过程中，必将面临较大的阻力与难度。通过对Baidu和Google两大搜索引擎发现，上虞市的被检索条数相对较少，具体如下表：表2? 上虞市及其周边地区网络检索纪录对比 ? Baidu：万 Google：万 中文 中文＋旅游 中文 英文 中文＋旅游 上海市 10000 244 30100 7680 817 浙江省 8010 278 11700 2080 640 杭州市 7000