旅游市场评估分析.docVIP

黑龙江省旅游市场评估分析 黑龙江地处我国最北边，有着极其丰富的冰雪资源，使得很多人都慕名而来，旅游业也随之兴起。特别是近年来，由于经济的发展与我省旅游环境的改善，我省旅游业迅猛的发展起来，省内外的游客增长迅速，基本实现了有旅游小省向旅游大省的转变。从调查分析我省最近五年的数据来看，我省旅游市场有以下特点； 从我省游客来源及人数分析 单位 万人 年 份 国家或地区 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 国 内 游 客 省内 1938 2052 2128 2255 2398 省外 1651 1934 2172 2395 2587 总计 3589 3986 4300 4650 4985 海 外 游 客 华侨 0.28 0.32 0.46 0.54 0.68 港澳同胞 47.94 54.08 61.67 70.09 74.34 台湾同胞 2.12 2.17 2.58 3.12 3.44 日本 1.68 1.88 2.40 2.50 3.25 美国 1.34 1.74 2.10 1.89 3.13 新加坡 0.67 0.73 0.80 1.18 1.34 德国 0.42 0.46 0.51 0.55 0.43 英国 0.26 0.38 0.47 0.53 0.28 总计 57.58 65.48 72.80 83.44 89.01 表1. 从表1分析可以得出来我省旅游的游客以国内游客为主体，海外游客呈逐年增长。 1）从国内游客分析，省内外旅游人数都呈增长趋势，但是，省内旅游人数增长速度较省外缓慢，出现这种情况主要有两点原因，一方面省内旅游市场有限，旅游对于大多数人来说，不论是从时间或者经济上考虑还是一种比较奢侈的消费。大多数人对旅游消费的欲望由于各种客观原因被压制。另一方面我省的旅游旺季是在冬季，交通、气候等都影响了旅游资源开发，跟不上消费者的需求，造成消费者对省内游失去兴趣，改而选择出省旅游或者取消出游计划。 从以上分析，我认为省内旅游业要大力开发省内旅游市场，例如，推出各种不同费用层次的旅游，以满足不同收入阶层的需求。其次，加大省内旅游资源的开发力度，增加新的旅游项目和旅游景点来吸引游客。如，在“冰雪大世界”的基础上设立更多的冰雪项目。 2）从海外游客分析，海外游客主要是海外华侨、港澳同胞和台湾同胞为主，其次是日本、美国和新加坡。这些国家和地区游客近五年来我省游客人数逐年增加，而德国和英国来我省旅游的游客人数上一年度有较大下滑。出现这些情况的原因有；随着中国大陆的经济发展和不断的开放，华侨、港澳同胞和台湾同胞来中国大陆探亲、投资的人数逐年增加。所以，在海外来我省旅游的游客中，他们占据的一大部分。日本、美国和新加坡三个国家与我国经济联系密切，来我国的各种人员较多，因此，这三个国家在海外游客中占了比较重的比率。随着中国经济的发展，与欧洲的经济联系逐渐增强，我国与欧洲各国交流也增多了，欧洲人对中国也有所了解。因此，欧洲一些强国的民众来华旅游人数逐年增多。但是，这些游客显得不稳定，他们来我国旅游的意愿，受到欧洲与中国的经济、安全、双方关系等因素的影响。 要想使海外游客成为我省一个稳定的旅游市场，一方面要加强我省形象的宣传和旅游品质的建立。另一方面要密切关注我国经济发展状况及国际关系。积极寻找机会，主动拓展海外旅游市场。 从旅游收入数据分析 单位 亿元 年份 旅游收入 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 外汇收入 8.6 9.9 15.2 18.2 22 国内旅游收入 99.8 110.9 114.7 142.6 205.2 旅游总收入 108.4 120.8 129.9 160.8 227.2 表2. 从表2可以看出，我国的第三产业也在逐步向前发展，其中，旅游业的增长趋势较为稳定，从近五年的旅游收入来看，国内旅游收入增长快于国外入境旅游收入。可以判断我国旅游业市场发展潜力巨大。旅游业将对我国第三产业的发展起着推动作用。随着我国加入世贸组织WTO后，越来越多的外国人来我国参与各种交流以及纯旅游动机来我国的游客人数也逐渐增加，给旅游外汇收入占我国旅游业总收入的比重逐渐增加。 我省居民旅游花费和旅游次数分析 单位 元/人 年份 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 城镇居民 599.8 607.0 614.8 678.6 708.3 农村居民 145.7 197.0 249.5 226.6 258.4 表3. 单位 次数/年 年份 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 城镇居民 1.50 1.58 1.60 1.62 1.63 农村居民 0.45 0.