新闻发言人实务课件 - 考研复习可参考.pptVIP

新闻发布实务 导言 1、新闻发布相关的四个概念 （1）传播（communication） 《马太福音》耶稣传道(登山宝训)： “ But let your communication be, Yea, yea; Nay nay:……” “Hо да будет слово ваше：Да,да; Нет,нет;……” （1）传播（communication） Communication Study：是传学，而不是大众传播学（Mass Communication Study）。传播的“播”（Sow）的意思：单向性；传受双方的不平等性。Communication有三种理解： 传 交 通 宣传 交流 沟通 传播 交际 流通 交换 交通 传通 Communication的理解应该是“交通”。 泰卦，朱注：为卦天地交而二气通，故为泰；彖：泰，小往大来，吉亨，则是天地交而万物通也，上下交而其志同也，内阳而外阴，内健而外顺，内君子而外小人，君子道长而小人道消也。 否卦，彖：否之匪人，不利君子贞。大往小来，则是天地不交而万物不通也，上下不交而天下无邦也，内阴而外阳，内柔而外刚，内小人而外君子，小人道长，君子道消也。 （2）信息 认识不确定性的减少 例：状态：1，2，3，···，i，···n 相应几率：P1,P2,P3, ···Pi,， ···Pn 认识状态从不确定到确定时所获得的信息量的计量： H=-∑Pilog2Pi 例：状态：1，2、几率：P1＝P2＝0.5，计算H＝? 印刷符号的信息量：英：4.03bit 俄：4.35 bit 法：3.98bit 德：4.10bit 中：9.65bit（或8.8bit） 这不是人的“个体的存在，而是渗透进其脑细胞组织中的可怕的信息”。 （2）信息 信息三个层次： 语法信息syntax information 语义信息semantic information 语用信息pragmatic information “曾经有一分真挚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候，我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是。。。一万年！” （3）符号 符号是信息的承载物。 符号学 semeiology(瑞士索绪尔，用于欧洲) semiotics（美国皮尔斯，用于英语国家） 二合一说：能指＋所指(语言学家索绪尔） 三合一说：媒介＋对象＋解释（美国哲学家皮尔斯） 五合一说：V+W+X+Y+Z V：符号；W：解释者；X：解释方式； Y：指称对象；Z：条件。（美国莫里斯） 推荐：【德】马克斯本泽，伊丽莎白瓦尔特：广义符号学及其在设计中的运用，中国社会科学出版社，1992年版 （4）媒介 媒介与文化 斯图亚特.霍尔：大众传播媒介凭借凝聚社会的霸权代码的生产而发挥作用。再者，表征现实的诸种文化代码，是从占主导地位的话语的有限领域中收集来的，而这些话语又吸取自社会诸种解释的有限范围。 (转引自【英】史第文森：《认识媒介文化》，商务印书馆，2001年版，p64) 2、新闻发布的理论基础 信息科学提供的方法 老三论（美国学派）： 系统论（system theory）——贝塔朗菲（Bertalanffy,奥地利） 控制论（cybernetics）——维纳（Wiener,美） 信息论（information theory）——申农（Shnnon,美） 新三论（欧洲学派） 耗散结构论（dissipative structure theory）——普利高津（Prigogine,比利时,From Being to Becoming） 协同论（synergetics ）——哈肯（Haken,德） 突变论（catastrophe theory）——托姆（thom,法） 新三论之一：耗散结构论 （1）热力学第二定律 （2）开放系统 （3）远离平衡态 （4）熵 （5）负熵流 （6）意见市场的预测 新三论之二：协同论 （1）序参量是慢变量