企业大规模定制的实施前提与策略分析.pdfVIP

企业物流 企业大规模定制的实施前提与策略分析 杨嘉伟 (广东工贸职业技术学院 工商管理系，广东 广州 510510) 【擒要】通过分析大规模定制的实质、类型以及基本实施条件来加深企业对大规模定制的认识，并结合理论研究与实际应用 给出了相关实施策略。 【关键词J大规模定制；实施前提；策略分析 【中图分类号]r273 【文献标识码lA 【文章m-号]1005-152X(2008)03-0102-03 Howto MassCustomizationforthe Implement Enterprises YANGJia-wei Business IndustrialTradeTechnical (Dept．0f Management，Gu口gdong College,Guangzhou 510510,China) of Abstract：The andbasic conditionn-lKs$customizationand a pieranalyzes山e髑8ence，type8applying providescorrespondingap- theoreticalresearchwith plyingsn-ategybycombining practice． Keywords：Ⅱm∞customization；implementingprerequisite；mategyanalysis 1 引言 大规模定制这个词最早出现在1987年由StartDavis编著 的Future Perfect一书。它是指以大规模生产的成本和速度。为 随着社会的发展和市场竞争的加剧，企业面临着更大的 单个客户或特殊的市场需求定制生产出任意数量的产品。从 挑战。客户的需求不再仅限于产品的新特性、高质量和优质服 表面上看，这似乎是一个将两个矛盾的方式融合而成的概念， 务等传统营销要素，企业很难仍然全凭借大规模的标准化产 品和服务来保持自身竞争优势。如何让顾客达到甚至超出新 而g}lt提出的产品，过程矩阵，可以发现大规模定制不太符合 的预期需求?除了提高产品有效性、产量、质量等基本成功要 素外，很多企业已经意识到个性化导向的营销策略以及和用 略、先进制造技术和组织结构优化等方面的研究表明大量生 Cus— 产与差异化定制并不排斥。同时，知名的日本汽车制造商尼桑 户的良好信息互通变得更加重要。大规模定制(Mass (Nissan)也很快实证了大规模定制的可能性。 tornization，简称MC)因为其在策略弹性化、客户响应度和规模 经济等方面起到积极作用而备受企业和研究者关注。本文将 大规模定制的实质可以理解为在满足个性化需求的前提 重点分析大规模定制的实质、基本实施条件和策略。 下，以隐形流水生产方式的高效率或低成本来提供产品。这里 面包含了两层含义：其一，它不同于过去的大量生产。前者强