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桂林理工大学市场营销专业《市场营销策划》期末考核策划方案题目：康和世家茶营销策划书姓名：廖 雅 燕学号3090824229专业班级：市场营销（应用）09-2班任课教师：卢 伟评分：文章标题（5）：资料引用（5）：格式及规范性（5）：方案逻辑结构（5）：方案的全面性（30）：方案的可行性（50）：总评得分（100）：二0一二年六月康和世家茶营销策划书前言中国的茶有着悠久的历史，近几年统计数字显示，中国茶产量已近50万吨，目前国内茶生产基地更是像雨后春笋拔地而起。中国的茶叶种植面积居世界第一，产量位居第二，是茶的国度。但一直以来却有名无姓。我国有名茶而无名牌，茶产业整体上还停留在产品阶段，加上品牌经营意识普遍薄弱。所以树立大品牌形象，打造与中国特色的茶叶品牌，已成为中国从茶叶大国走向茶叶强国实现茶叶经营现代化的必由之路。 第一部分：公司介绍康和世家茶业有限公司源于福建康和茶厂，于2002年在桂林市国际旅游商品批发市场（瓦窑批发城）正式成立第一家营销网点——康和茶行，2005年正式更名为“康和世家茶业”，并注册商标“康和世家”。从最初依托康和茶厂主营铁观音的单一产品批发销售模式，经过多年的专注经营和努力开发，现形成了普洱茶、乌龙茶绿茶、花茶、茶具、礼盒等300多个品种的生产、批发、零售、海外贸易为一体的工贸公司。康和世家经过不断努力，开发出了“康和世家”系列产品，以最优