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现代汽车-共赢之队营销案 营销案目录 一、营销案之团队介绍 二、营销案之回顾创意 三、营销案之选题理解 四、营销案之背景介绍 五、营销案之市场预期 六、营销案之实施详解 七、营销案之结束语— 【提示：本PPT不追求用语华丽】 【力求精炼，重在细节】 【3人团队、3色PPT、3段论述】 一、营销案——现代汽车大团购之团队介绍 团队名称 共赢之队 团队介绍 1.“共赢”之一知名度提升：寓意旨在达成现代汽车公司和我们团队及团队下辖商业单位双方的合作，以现代汽车团购营销案的实施为基础，达成现代汽车市场知名度的提升和市场营销方式的创新；同时共赢之队及其下辖商业平台的行业知名度的提升。 2.“共赢”之二美誉度提升：本次现代汽车营销活动销售盈利的50%将转至“现代大学生创业促进基金”，该基金为现代汽车享有，专为当代大学生创业提供资金支持和管理咨询等方面的援助支持。为瑞纳冠以担当社会责任的名义，以此提升现代汽车的社会责任感和社会美誉度，增强潜在消费者对现代汽车的心理认同，同时为瑞纳这款车的销量铺好更坚实的道路。 3.“共赢”之三基础可行性：本团队皆为07级大四学生，大学期间一直利用假期在不同企业实习，因而在大学生群体中有着网络营销、关系营销、组织活动、销售成交、物流运作等方面经验优势，另外本团队拥有“燕赵团购网”这一运作平台优势。加上现代汽车的市场拓展雄心与实物支持。 定能促成本次营销案的成功实施，实现共赢。 一、营销案——现代汽车大团购之团队介绍 队员资料 个人能力、联系电话、电子邮箱、通信地址 李鹏飞 【2008年石家庄市联想杯创业大赛获创新奖】 【2009年获暑期社会实践先进个人；优秀学生干部称号】 【2010年用友杯全国大学生创业大赛河北区二等奖】 【2008---2010年连续三年进入企业进行网络营销，下县推广等销售实习锻炼】 【现任“燕赵团购网”首席执行官，有着丰富的网络营销和团队沟通经验】 【工商管理专业、159 3088 4004、yeying0zhijia@126.com、石家庄槐安东路136号】 王宇 【2007年在北京市金诚立信会计师事务所实习】 【2009年7月到九月年在汉王科技股份开发有限公司实习】 【2010年5月到6月年在河北冀运仓储部集团实习，】 【现任“燕赵团购网”物流经理，熟悉物流配送相关业务】 【物流管理专业、134 7337 8610、shenyedeyu@126.com、石家庄市槐安东路136号】 王艳丽 【2009年在维恩倍尔生物科技有限公司实习，在河北山东河南等地下县推广，客户签约率最高！】 【2010年在河北康辉旅行社大客户部实习，锻炼人际交往、信息沟通能力】 【现任燕赵团购网“市场经理”，有极强的销售能力。】 【市场营销专业、159 3311 9689、wangyanli__315@163.com、石家庄市槐安东路136号】 二、营销案——现代汽车大团购之回顾创意 创意案题目 ※真现代、真敢想、真敢做——年轻人！ 主题关键词 ※ 激情/活力 主题说明 ※选择“激情与活力”主要是因为在年轻人身上体现出的这种状态，“只要敢想，就敢做”是“现代”年轻人的一贯作风，所以，只要“现代汽车”敢想（敢卖）！“年轻人”就敢做（敢买）！ 创意案背景 ※ 2010年9月9日史上“最牛团购”，淘宝网上团购200辆奔驰汽车案例。 创意案内容 ※运用现在最受欢迎的团购购物模式，选择现代汽车公司2010年8月推出的一款新款的低碳现代汽车——瑞纳，以其年轻充满活力的车形和低碳环保的消费理念，加以团购量价格折扣优势进行限时限量团购，通过各种媒体做好宣传工作，届时达到销售宣传的效果，之后由现代公司将全部销售利润设立现代汽车“现代大学生创业促进基金”，以达到“现代”品牌深入人心的效果，赢得潜在消费者的信赖和欢迎。 预期效果 ※效果1.促成现代新款汽车产品的成交，使公司盈利； 效果2. 实现现代汽车的品牌形象的宣传，包括目标客户群体阶层内的人际宣传，网络网民的宣传，各种媒体的宣传； 效果3 通过“现代大学生创业促进基金”所进行的公益事业，提升现代汽车公司的公益形象，将其良好形象深入的植入潜在消费客户心中。 三、营销案——现代汽车大团购之选题理解 选择主题 激情/活力 主题理解 1.现代汽车公司的公关活动重点多在体育营销：连续三次赞助世界杯、济州岛举办“现代汽车世界高尔夫锦标赛”。都是以体育精神中的激情与活力表达品牌核心理念的营销方式。 2. 本方案选择的现代2010新款车型——瑞纳，其流体雕塑般的动感设计理念，富有流畅动感与活力的外观加上活泼轻快的内饰造型，无