品牌传播学第一课.pptVIP

第一节：品牌 主讲人：黄娟 当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及，并带来了无形的价值，寻求品牌保护的“商标”及商标法便随之诞生。 案例：1266年，英国通过一项法律，要求面包房在每个面包上打上它的标记，如果面包分量不足，就可以找到生产者并给予相应处罚。 真正意义上的第一个商标法案诞生于1803年的法国，我国在1904年，当时的清政府也出台了《商标注册试办章程》。 第一节：品牌 主讲人：黄娟 第一节：品牌 主讲人：黄娟 品牌催生了商标， 而商标又反过来促进了品牌的发展 第一节：品牌 主讲人：黄娟 品牌 描述语 海信 有爱科技也动情 格兰仕 努力让顾客感动 春兰 创造新生活 美加净 一切靠品质说话 联想 让世界一起联想 华龙 弹出生活好味道的今麦郎 南孚 电力强劲更持久 昆仑润滑油 挑战南极 扬威中华 同仁堂 同修仁德 济世养生 茅台 酿造高品位的生活 品牌中国——2005年CCTV“我最喜欢的中国品牌” 第一节：品牌 主讲人：黄娟 第一节：品牌 主讲人：黄娟 三、品牌的功能 1、满足消费者需要 消费者认牌消费的动机： 其一，减少风险，避免因购买不当可能带来的经济上的、身体上的或心理上的损失或损害； 其二，免去咨询、比较和挑选带来的麻烦和困扰，使消费者省时省事； 其三，时尚的驱使。 第一节：品牌 主讲人：黄娟 三、品牌的功能 2、帮助品牌主营销 品牌