平面设计中的创意2.ppt

丹麦FAXE啤酒广告 法国cachavel香水广告 美国Lite啤酒广告 美国斯米诺夫伏特加酒广告 寓意和幽默： 瑞士雀巢咖啡广告 悬 念： 日本ISSEY MIYAKE时装展会招贴 * * * * 平面设计中的创意 一、创意手法： 常用手法： 写实、夸张、对比、寓意、幽默、 悬念、逆反、变异等。 写 实 主要分为一般写实方法和超写实方法。可用摄影，也可绘制。 你还没有意识到的时候，FAXE（法克）啤酒已经印在你的嘴唇。不指望你对“他”产生好感，但FAXE啤酒已经印入你的脑海。 。。 　盛满世界温情美女与香水并列，此类创意并不少见，但这个画面不仅捕捉到了诱人的女性魅力，且与产品真正联系起来。左边的她注视着你，右边的她低眸于那香水，辅之于那一束花和朦胧的光影，你能不沉醉于此情此境吗？ 夸 张 夸张要以客观真实作基础，以适度为原则。否则会造成缺乏真实感的不良后果。 Lite啤酒象一艘巨轮，破浪前进，缓缓驶过金门大桥。着眼细看有消防船为其喷水降温。画面用夸张的手法精心刻画啤酒细部，旨在捕捉读者的注意力，而同时，人们熟悉的其它景象：繁华的都市、辉煌的金门大桥，却显得无足轻重。 十足的震颤！自由女神忽然以新的姿态呈现在您的眼前，喝这种酒，您就能获得充满刺激和震颤的全新感觉！ “意料之外”是寓意的前提，而“情理之中”则是寓意的原则。美国苹果电脑公司，商标是以一只被吃掉一口的苹果图形，象征一个发展成熟的企业，寓意深远、过目难忘。 美国苹果公司标志 寓意和幽默： 用内涵相近的图形，采用一种能够被普遍理解的方法，间接地、象征性地揭示主题，把复杂的概念转化为具有可视特征的形象。 人情淡薄的时候，想要喝热气腾腾的咖啡， 直接将速溶咖啡瓶颈砍去，你就能端出一杯现成的热咖啡。超现实，但的确很理想。。。。 宽带网招贴 拥有我们买的宽带网，就像在 炎炎夏日吃到一口西瓜一样爽 快。。。 悬 念： 利用消费者的好奇心理和求知欲望，在图形中造成某些悬念。 　 除了服装，别的都隐藏起来，真是--“卖”什么吆喝什么。 6、逆反：人们习惯了正常思维活动，往往会对客观事物采取视而不见、充耳不闻、漠然处之的态度。然而在不违背客观事物自然规律的前提下，运用一些逆向思维的方式，更能深化广告主题、增强视觉刺激。如：大气污染、保护环境、人类生存等。 3、对比 采用强有力对比的图形，可增加宣传强度和信息的说服力。产品的改进过程和发展趋势称为纵向对比，和其他同类产品比较，有何特点和优势称为横向对比。 * * * *