企业形象策划实务第2版周朝霞主编第四章企业形象策划的工作程序.pptVIP

* * PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY 第三节 企业形象活动方案的实施与评估 (2)评估是展示企业形象活动效果的重要方式。企业形象工作实施的效果本身往往表现为一个复杂的局面，既涉及到公众利益的满足，也涉及到公众利益的调整。一般说来，内部员工很难对它有全面深刻的了解和认识。所以，当一项企业形象计划实施之后，由有关人员将该项企业形象计划的目标、措施、实施的过程和效果向企业领导人、内部员工解释和说明，可以使他们看到开展企业形象工作的明显效果，认识到企业形象对企业发展的重要作用。企业形象评估还可以使企业领导人更加自觉地重视企业形象工作，提高企业形象人员的工作信心。 第三节 企业形象活动方案的实施与评估 (3)评估可以承上启下，为进一步开展企业形象活动提供依据。企业形象评估是企业形象工作的最后一个步骤，但又与新的企业形象活动的开拓首尾相连，所以又可能是新的企业形象活动的调查与分析阶段。评估过程中，评估人根据企业形象活动的目标要求，结合各层次、各环节的评估结果，以及实际投入、成本与收效进行比较，对本次活动实施成败的各种因素及制定目标依据与实际实施过程的偏差程度进行分析、评价，用于指导今后的企业形象活动，成为进一步开展企业形象活动的前车之鉴。(4)评估可以为企业管理提供决策参考。通过企业形象评估，可以评估出经过企业形象工作之后的企业形象状况，评估出企业形象各因素(如员工