水岸豪门广告推广策略.pptVIP

豪门从来都不是比出来 英国王室■美国洛克菲勒家族 ■美国肯尼迪家族■印度尼赫鲁家族…… 他们的豪门气度从来都不是比较得来的， 因为他们 不可比、不屑比 。 同样，水岸豪门要想在博罗人心中树立起豪门的气度， 首先就要树立起不可比的气度。 双线并进 各展所长 满足不同欲求 传播主题 肇启家族荣耀之门 阶段推广安排： 户外 硬广 围板 活动 肇启家族荣耀之门 阶段推广安排： 户外 硬广 围板 活动 肇启家族荣耀之门 家族，因伟大的开拓者踏上巅峰 热销期 通过对热销场景的营造，进一步促进销售 在水岸豪门，奠定家族基石 传播主题 阶段推广安排： 户外 硬广 围板 活动 在水岸豪门，奠定家族基石 创新渠道，是增强宣传推广、提高宣传力度的重要手段和有力补充。 创新渠道 1、商会 商会囊括了所有社会的精英与成功人事，也是我们项目的目标客户群，可以开展与这些商会的互动合作，宣传项目。 合作方式： 1、赞助酒会：提供活动场地或酒水。 2、在商会期刊上做宣传。 荣耀，是在身份与财富的基础之上，拥有社会价值认同。 所以， 有钱不代表就有荣耀。 有身份也不代表就有荣耀。 拥有顶端的社会价值才是真正拥有荣耀！ 荣耀架构： 财 富 身 份 社会 认同价值 荣耀的生活，应该是集萃城市顶级资源，为居者服务，成就居者的荣光， 水岸豪门，集萃博罗顶级城市资源，打造 家族豪门生活的至高荣耀。 家族的荣耀 在以经济实力为话语权的国度 有一些领域注定是王土 水岸豪门不仅仅是一个住所， 它是别人对你社会价值的认同， 更是一张名片， 一种身份的象征， 一个名门的徽章， 一个成就家族荣耀的机会。 推广语 世界的水岸 博罗的豪门 家族领地 城央水岸宫邸 定位语 世界的水岸 博罗的豪门 世界的水岸：逐水而居是人类的居住理想，更是世界顶级家族的必 然选择。 代表了家族阶层共同的居住选择。 博罗的豪门：承接上一句，寓意项目的居住品质和客群所向。 家族：点出了项目的客群，只为家族而筑。 领地：豪门领地,家族专属，是自己的王图。 城央：点明区域，寓意繁华。 水岸：稀缺资源，顶级奢享。 宫邸：项目的居住品质和高端形象。 家族领地 城央水岸宫邸 LOGO VI展示 阶段推广划分 水岸豪门的荣耀主人，如何思考？ 项目的推广包装，是对客群心里的解读及描摹，因为只有直击客群心里的推广包装才是最为有效和直接的，那么在具体分析项目推广策略前更为重要的是对客群心里的解读。 内圣·外王 他们有着开阔的眼界，有较深的人生阅历， 他们有一定的品位和格调， 他们喜欢享受，优越感强，消费高档产品， 他们是家族的开创者和承继者，拥有自己的价值选择 家族描摹： 他们是一群不缺少财富的人，他们也有着各自的身份与社会地位，他们需要匹配一个能引以为傲的房子，一个具有社会认同感的房子，一处为之感到荣耀的家族宫邸。 霸业·王图 因此我们的推广应该已建立形象为主，产品解读为辅，打造项目家族水岸宫邸的荣耀。 广告线 公关线 通过对资源和整体奢华感的营造，塑造家族领地的豪门形象 以匹配上流社会的活动，满足家族豪门的荣耀感 传播策略： 形象入市期 通过对水岸豪门荣耀感和顶级水岸人居的描摹，引起家族掌控者的共鸣，并通过形象性的解读提升项目的品质感。 传播主题 世界的水岸 博罗的豪门 阶段推广安排： 户外 硬广 围板 活动 世界的水岸 博罗的豪门 阶段推广安排： 户外 硬广 围板 活动 世界的水岸 博罗的豪门 重塑博罗的家族荣耀 每一个伟大的家族，都有位伟大的奠基人 阶段推广安排： 户外 硬广 围板 活动 世界的水岸 博罗的豪门 重塑博罗的家族荣耀 每一个伟大的家族，都有位伟大的奠基人 产品解读期 通过对水岸豪门城央区位、水资源、产品的解读，建立完整的产品形象，让客群更直观的了解产品。 传播主题 奢华水岸 演绎豪门雍容 阶段推广安排： 户外 硬广 围板 活动 奢华水岸 演绎豪门雍容 阶段推广安排：总起生活篇 户外 硬广 围板 活动 奢华水岸 演绎豪门雍容 阶段推广安排：区域篇 户外 硬广 围板 活动 御享城央，领启城市繁华新域 阶段推广安排：配套篇 户外 硬广 围板 活动 品御尊荣，繁华集萃一府间 阶段推广安排：资源篇 户外 硬广 围板 活动 家族姿态，决定水岸格局 阶段推广安排：建筑篇 户外 硬广 围板 活动 雍容精奢，家族豪门的传世之风 阶段推广安排：园林篇 户外 硬广 围板 活动 阔府高台，礼遇当在世界俯仰间 折页形式展示： 海报形式展示： 开盘期 通过释放开盘信息和活动营造，达成热销目的 水岸豪门广告推广策略案 2011.10.21 上书房品牌顾问机构 打造 家族豪门 荣耀之旅 本案的高标准、高起点、大手笔规划及高品质软硬件打造，将使我们 没有对手