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紅景天保健飲品企劃案 班級：生技四乙 學號：496h0077 姓名：王 智 顥 紅景天保健飲品企劃案 一、產品策略： 在傳統療效上，紅景天是醫治和預防高山病症的特效藥材。紅景天能有效改善人體的供氧，特別是增強心、肝、腎細胞的供氧能力。並能促進肺活量增大、心功能增強、末梢血管的擴張和微循環的改善，提高血液的含氧量與有效利用率，在預防及改善心肌與腦血管之缺氧方面有顯著效果，這也是唯獨紅景天使用於高山缺氧的原因。此外，紅景天還能增強人體生理功能，可抗憂鬱，提高運動能量進而改善體能。對於必須長時間駐留在辦公桌或電腦前的人而言，紅景天是目前發現的抗缺氧、抗疲勞最有效的是一種強健滋補品。 產品功效：耐缺氧,抗疲勞,提高免疫力,提升氧氣吸取量,提神醒腦,加速體力恢復,延緩衰老 產品內容物：以紅景天萃取液為主味、配合大量棗汁萃取、天然蜂蜜與養生潤肺麥芽 包裝規格：PP-300ml PP-1500ml 產品價位：小包裝30元整、大包裝140元整 保存期限：30天 產品包裝：小包裝為簡易型鋁箔包，攜帶方便。大包裝為塑膠罐裝飲料，適合劇會或者大量使用者。外包裝都以天然養身字樣，配合運動圖騰，適合剛運動完迅速消除疲勞健康保健。 二、紅景天功效： 在台灣人中，五大富貴病侵蝕國人健康，罹患高血壓、高血脂、高尿 酸、高血脂比例不低（自由時報） 由於紅景天性味平和，即使長年服用，也不會出現口乾、唇燥等副作用。因此，被廣泛地用於治療高原病、心腦血管疾病等。 紅景天是極陰之地所產的極陽之物，滋陰補陽的功效更勝於人參，對抗高山缺氧的症狀特別有效，同時還可以迅速恢復疲勞。可以說是一種極佳的多重抗氧化物。 在抗缺氧的研究上，科學家初步證實紅景天可以明顯提高人體對缺氧的耐力，增強血液中攜帶紅血球的能力、改善缺氧時骨骼肌的能量代謝、促進有氧代謝，使血液、心肌、腦乳酸含量下降，強化心、腦、肺等的有氧代謝能力，加速對缺氧環境的適應和延緩疲勞的發生。使身體增加對於氧氣的吸收力，並可以促進新陳代謝，對於攀登高山及潛水活動時，抗壓力、抗耐力的高海拔或潛水適應不良狀況都有調節的作用。 紅景天共計有18種氨基酸、34種微量原素和7種維生素。包括獨特的紅景天元酷醇、紅景天甘、氨基酸、酪醇、微量元素、香豆素、鞣質、黃酮類化合物、酚類化合物及微量揮髮油等40多種化合物，以及多種微量元素。 三、行銷規劃： 一、產品定位： 廣告主打運動休閒補氣養身，不單鎖定中年人以上的保健區塊，青少年運動也能補充飲品達到減少疲勞、提高血液的含氧量與有效利用率