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奥鹏13秋北航《市场营销学》在线作业 奥鹏北航13秋《市场营销学》在线作业二 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 一、单选题（共15道试题，共60分。）得分：60 1.市场营销的核心是 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 正确答案：满分：4分得分：4 2.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 A. 需求具有派生性 B. 需求弹性小 C. 需求波动大 D. 以上都对 正确答案：满分：4分得分：4 3.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 正确答案：满分：4分得分：4 4.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是 A. 水平冲突 B. 垂直冲突 C. 交叉冲突 D. 特殊冲突 正确答案：满分：4分得分：4 5.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 A. 否定需求 B. 无需求 C. 不规则需求 D. 潜在需求 正确答案：满分：4分得分：4 6.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案：满分：4分得分：4 7.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 A. 产品策略 B. 定价策略 C. 分销策略 D. 促销策略 正确答案：满分：4分得分：4 8.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 A. 问题类业务单位 B. 明星类业务单位 C. 现金牛类业务单位 D. 狗类业务单位 正确答案：满分：4分得分：4 9.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解 A. 现金流量 B. 投资回报率 C. 市场需求与企业成本 D. 企业产品的市场占有率 正确答案：满分：4分得分：4 10.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是 A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品 正确答案满分：4分得分：4 11.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是 A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D. 重点分销 正确答案：满分：4分得分：4 12.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 A. 满足消费者需求和欲望 B. 获取利润 C. 求得生存和发展 D. 推销商品给消费者 正确答案：满分：4分得分：4 13.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出 A. 创新性原则 B. 人体工程学原则 C. 形式美原则 D. 价值高原则 正确答案：满分：4分得分：4 14.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 正确答案：满分：4分得分：4 15.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 A. 分散性策略 B. 差异性策略 C. 集中性策略 D. 无差异性策略 正确答案：满分：4分得分：4 二、多选题（共10道试题，共40分。）得分：40 1.竞争导向定价主要包括 A. 随行就市定价法 B. 产品差别定价法 C. 密封投标定价法 D. 目标收益定价法 正确答案：满分：4分得分：4 2.现代市场营销的基本精神是 A. 满足需求 B. 顾客满意 C. 社会利益 D. 实现企业目标 E. 盈利 正确答案：满分：4分得分：4 3.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入 A. 竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时 B. 产品处于成熟期和衰退期 C. 产品处于介绍期和成长期 D. 以邮购销售的产品 E. 以自动售货机销售的产品 正确答案：满分：4分得分：4 4.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素 A. 广告 B. 包装 C. 产品式样 D. 劝诱工具 E. 宣传 正确答案：满分：4分得分：4 5.选择运输方式时应该考虑这样一些因素 A. 速度 B. 频率 C. 运载能力 D. 地理位置 E. 可用性 正确答案：满分：4分得分：4 6.营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括 A. 中间商 B. 货物运输公司 C. 营销服务机构 D. 金融机构 正确答案：满分：4分得分：4 7.顾客总成本包括的要素有 A. 货币成本 B. 购买成本 C. 时间成本 D. 精