我国零售企业国际化经营特殊意义背景下的必要性-宏观经济研究院.pdfVIP

我国零售企业国际化经营：特殊意义 背景下的必要性与可行性分析* 毕克贵 内容提要 本文首先总结了我国零售企业国 服务贸易的商业形式进入海外市场的则更少。但是 际化经营的现状，并着重指出零售国际化对我国经 以天客隆、北京华联、上海新天地、上海联华、国 济发展的特殊意义，即我国零售企业特殊的国际化 美、苏宁等为代表的大型零售企业，在政府政策的 动因。在此基础上，分别从推动因素和拉动因素两 大力支持下，已经启动了向亚洲、欧洲等国际市场 个角度对必要性作出了详细的分析。目前，零售国 进军的步伐，这些都是对零售国际化的有益尝试， 际化失败的案例也不断出现，但这并不是我国零售 也为我国其他的零售企业提供了国际化经验。 企业国际化经营的阻力，反倒可以为我国零售企业 提供学习机会和经验移植，体现后发优势。最后， 二、我国零售企业国际化经营现状 本文分析了我国零售企业国际化经营的外部和自 身有利条件，并指出了我国零售企业可行的国际化 （一）我国零售企业国际化经营的业态选择 市场与模式选择。 2004年，我国确定了《零售业态分类》的国家 关键词 零售国际化 推动因素 拉动因素 标准，该标准将零售业态分为17种，即百货店、大 经验移植 型超市、食杂店、专业店、专卖店、便利店、折扣店、 超市、仓储会员店、家居建材店、购物中心、厂家直 销中心、电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、 一、引言 电话购物。其中，专业店、便利店、大型超市和仓储 式会员店是近年来发展较快的零售新业态；虽然百 我国是世界零售大国，也是最具吸引力的十大 货店不再风光，但目前仍是我国零售市场的主要业 零售投资市场之一。在全球经济一体化的背景下， 态。百货店正处于从传统百货向现代百货、从综合 我国零售市场的国际化程度也越来越高。随着沃尔 百货向主题百货、从单体经营向连锁经营调整的转 玛、家乐福等国际大型零售企业纷纷进入我国市 型期。从我国零售企业进入国际市场的业态选择可 场，在给我国的零售企业带来巨大压力的同时，也 以看出，专业店（苏宁、国美）、百货店（北京华联）、 在引导着国内零售企业的国际化需求。有的零售企 大型综合超市（天客隆、上海联华）、购物中心（上 业采取了“请进来”的办法，以内部国际化的形式 海新天地）是目前我国零售企业进入国际市场的主 与跨国零售商共同开发我国市场；而有的零售企业 要业态。之所以选择这些业态形式，一方面是因为 则选择了“走出去”的外部国际化的办法，以真正 这些业态已经在国内发展得比较成熟，取得了较好 的、广义上的国际化模式，在海外市场寻求发展机 的零售业绩；另一方面是因为我国零售企业进入国 会。目前我国的零售国际化还处在初级阶段，总体 际市场时都充分考虑了东道国的经济发展水平，在 来看主要以内部国际化居多，而外部国际化，也就 经过了充分的市场调查后，选择了在东道国或地区 是真正意义上的进入国际市场的零售企业较少，以 最具有竞争力的业态形式。 *本文为国家社会科学基金青年项目“我国大型零售企业国际化发展行为与政策保障体系研究”（10CJY060）、霍英东教育基金 会高等院校青年教师基金项目（131078）和辽宁省百千万人才工程项目（2011921055）的阶段性成果。 111