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我国新媒体行业发展概况 作者：王立焘 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起 来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线 通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐的传播形态和媒体形态。近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入 媒体的构成当中，创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网 络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒 体如雨后春笋般成长起来。 一、新媒体行业基本情况 随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济 和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为 经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新 媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补，“一体化”发展深度影响中 国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下， 新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技 术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。 （一）行业发展特点 目前我国新媒体行业发展具有以下几个显著特点： 1、传统平面媒体加速衰退 在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等 产业近年来举步维艰。从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一 定程度上阻碍了产品流通效率。从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体 的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。消失的 报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。 2014 年传媒细分行业的数据中，下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广 告收入则是连续4 年下降，2014 年的下降幅度更是达到15%。2015年第一季度 报业广告下滑更为严重，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发 行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。（数 据来源：产业信息网） 2、“互联网+”效应持续显现，将成为全产业发展经济驱动因素。 “互联网+”政策促进产业升级与经济转型，新媒体全产业化发展形成新的 经济形态。新媒体跨行业带动更多传统产业转型，互联网金融、互联网医疗、互 联网教育等多行业实现高速发展。 3、移动互联领域成为新媒体发展主战场，移动化发展热潮不减 伴随着信息传播技术的进步，传媒行业经历了平面媒体—广播电视—互联网 的大体演进过程。在此进程中，媒体承载的信息资源量逐渐过渡和转移，进而又 引发了广告营销模式的变革。自3G 牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持 续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能 终端喷涌而出。随着4G技术的全面推广和5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联 网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一 领域的持续高速成长。 据工信部发布的2015年全年及第4 季度电信服务有关情况通告，截至2015 年底，全国移动宽带用户数达7.85亿个，其中4G 用户全年新增2.89 亿个，总 数达到3.86亿个。随着4G 移动通信技术的进一步推广和基础网络设备的不断完 善，移动互联网发展浪潮将持续推进。同时，5G 技术的研发也将致力于为移动 互联网用户带来更佳的使用体验，技术牵引用户转移，进一步为移动互联网提供 动力。 4、地方性媒体融合效果显著 媒体融合上升为国家战略发展规划，以传统主流媒体为首，在各方力量的推 动下，媒体融合成为媒体业全行业发展自觉。媒体融合步入深度融合发展阶段。 事实上，在媒体融合过程中，许多在地方性传媒集团已“转型升级”过程中进行 了大量尝试与实验，利用自身资源优势探索新型的经营模式，逐步分离新闻生产 业务与媒体经营，改革新闻生产方式，优化人才和组织机构构成，构建现代传播 体系。 5、在线视频迅猛发展，移动广告成为新的发力点 2015年，互联网视频业呈现强劲发展势头，许多视频平台通过资本运作引 进投资，掌握了大量发展资源。2016 年，随着移动宽带的发展和基础网络环境 的进一步优化，移动视频、视频直播产业的市场前景将更为广阔，具有巨大的商 业价值。适逢赛事年，里约奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事的开展也极 大的推动了视频