新常态下互联网思维对房地产营销的影响及万科营销案例分析-赢才网.pdfVIP

知识 ·信息 ·经验 ·思想·理论 新常态下互联网思维对房地产营销的影响及万科营销案例分 最强大脑：万科集团建筑研究中心总策划师，为你解析当下互联网思维对房地产营销的影响。 最优导航：授课解惑+互动演练+思维引导 最佳选择 ：创业之都、创投之都、财富之城！3月19日-3月20 日，深圳－全国新房均价第一 的城市，我们一起来听听互联网思维下万科的故事！ ［行业导读］：  互联网思维并不简简单单的是基于互联网产品、技术的改革 ，也不是简单的将产品电商化、社交 化产生良好的效益 ，也不完全是针对某一个行业的创新。针对传统行业而言 ，互联网思维是针对 传统行业自身的行业属性 ，利用互联网使用者习惯 ，遵循互联网的社会规则 ，基于传统行业产品 本质 ，使用互联网技术、用极致的态度创新改造本行业产业链的规则 ，快速的行成口碑传播 ，达 到符合互联网用户的认同的颠覆性改造。  面对互联网思维大潮 ，也许三五年内 ，作为支柱产业的房地产并不会太受到过多冲击 ，但跟小米 和乐视的案例一样 ，往往颠覆传统行业的并不是传统行业自己 ，而是互联网企业。就目前开发现 状而言 ，除了资金是一个高门槛之外，技术和营销早已不是瓶颈 ，真的出现 “小米”互联网思维 房地产企业，也未必不可能，未雨绸缪也未尝不可。  提起互联网 ，可以说 ，房地产行业已经远远的走在了很多传统行业的前列 ，在以搜房、新浪乐居、 365地产家居网、搜狐焦点等垂直媒体为首的互联网公司 ，经过多年的市场教育 ，已经培养的众 多地产企业的广告投放习惯 ，目前主流城市的房地产网络广告份额均以亿来计，类似南京这样的 二线城市，仅房地产网络广告份额至少有3.5亿的合同额，而北上广深的份额，更是可见一斑。 这也是搜房近期在美国股市创造市值神话的支撑之一 ，但风光数字的背后 ，一方面是传统媒体的 衰落，另外也是畸形的房地产互联网营销的现状的体现。  赢才商业地产学院认为 ：房地产行业的互联网营销起步较早 ，但发展的较为缓慢 ，除了大型房地 产公司能尝鲜之外 ，大部分开发企业尚未普遍形成对于互联网的完全利用。利用互联网思维改造 ， 1 总机：020 地址：广东省广州市天园街道天河区建华路23号103室 知识 ·信息 ·经验 ·思想·理论 更是遥远的话题。 ［课程导读］：  万科是房企中最早拥抱互联网的企业之一，2013年以来万科总裁郁亮带队的中高层管理团队拜 访了阿里巴巴、腾讯、海尔、小米等公司，在房地产业界掀起了一股互联网热。随着2014年市 场转折点压力的展开，万科也将其互联网思维逐步集中到营销方面，2014年在互联网营销方面 取得了很好的成果。万科互联网营销主要有四个主要抓手 ，客户和需求、传播和渠道、价格和支 付、参与和体验。  本次课程 ，高老师从中国楼市现状入手 ，结合互联网的本质进行深入讲解 ，剖析互联网的本质是 商业模式的变化。在楼市现状下 ，引入万科的实际行动案例，不仅讲解了万科三大产业的发展方 向、并举例互联网思维打造的深圳留仙洞万科云城生态圈。在营销上互联网也对万科的方式起到 了深刻的影响 ，并且 ，万科进行了物业转型的尝试。最后 ，回归讲解了房地产营销的本质及市场 的逻辑，全程干货，重磅推荐！ ［课程收益］：  万科集团总策划师带你领略最佳实践与战略理念，扩展您的战略视野  营销策划资深 “经理人”携干货而来，助您看懂互联网营销背后的逻辑  万科多个项目案例操作解析，用最实在的案例讲解最深入的营销策划理念 ［课程对象］：总经理、副总经理、营销运营总监、产品设计总监、营销策划总监等房地产相关人员  导师介绍 |Instructors 高老师  澳大利亚麦克米兰房地产基金（亚洲）有限公司(MPG) 执行董事/合伙人  曾任万科集团建筑研究中心总策划