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特色农产品电子商务发展存在问题和对策 　　摘要 近些年来，中国的电子商务飞速发展。作为农业大国，农产品电子商务对我国农业发展具有重要的作用，但是目前它仅仅处于起步状态，发展过程缓慢，而阻碍其发展的因素也多种多样。该文分析了特色农产品电子商务发展存在的问题，并就此提出发展对策，以促进我国农业的快速健康发展，为实现农业现代化奠定基础。 关键词 特色农产品；电子商务；问题；对策 中图分类号 F713.36 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2013）20-0326-02 甘肃省陇南成县种植的核桃品质好、产量大，但核桃的销售一直是困扰当地的一个重大问题。2012年，该县县委书记开通了微博，通过微博推销核桃。经过短短1年多的时间，通过微博和电子商务，成功地把成县核桃推销出去。过去核桃销售是农民背到市场上去卖或小商小贩到村子里去收，价格上不去，成交量也不大。而目前仅通过淘宝网订鲜核桃，在兰州市场上已经达到300 t以上，是以前的6倍还多。成县近期成立了电子商务协会，从传统的销售模式转向了网络平台的电子商务模式，将地方特色农产品——核桃，通过特色农产品电子商务销售到千家万户。 农产品电子商务是指以农产品生产为中心而发生的一系列电子交易活动。据美国农业部调查，2011年接通网络和网络用于农场经营的农场比重分别上升到62%和37%。欧洲农业电子商务起步较美国晚，但发展速度很快。DEFRA2007年对英格兰的调查结果显示，52%的农业企业具备中等水平的计算机和信息技术能力，28%的农业企业具备高水平的计算机和信息技术能力，约70%的粮食企业、60%的牛奶场和超过35%的家畜养殖场接入宽带，超过25%的粮食和牛奶场、约15%的家畜养殖场运用计算机买卖产品。 与发达国家相比，我国农村和农业信息化水平发展相对滞后，农村地区缺乏发展电子商务的基础设施。但自2007年中央将“农村商务信息服务”工程列入一号文件以来，在全国各地关于农产品电子商务的理论研究与实践探索正在全方位地展开。 1 特色农产品电子商务发展存在的问题 1.1 农产品电子商务的基础设施较薄弱 在当今信息化时代，虽然国家近些年来一直加大对农村建设的投资，但是目前大部分农民仍通过电视机、固定电话等方式获取信息，信息化程度较低，很难适应农产品电子商务发展的需要[1-2]。 1.2 农民对电子商务缺乏认识 农村人口受教育程度低，导致其对电子商务知识的匮乏，加之受到传统思想的束缚，很难让农民自主融入到农产品电子商务的发展中去。 1.3 特色农产品电子商务交易的平台较少 虽然说现在网络上已经有了大量的涉农网站，但多以传播企业文化、宣传企业产品为主。专业特色农产品电子商务网站和交易服务平台稀少，限制了特色农产品电子商务的发展[3]。 2 特色农产品电子商务的发展对策 2.1 加强特色农产品电子商务基础设施建设 国家或政府应加大对农村网络基础设施的资金投入力度，加强特色农产品电子商务的配套建设，使农民能够利用网络将特色农产品通过电子商务的模式进行销售和推广。同时，为了更好地体现电子商务方便、快捷的特点，要充分重视网上支付、物流配送的重要性，还要加快建设信用、认证、支付体系等环节[4-5]。 2.2 提高农民对特色农产品电子商务的认识 农民作为特色农产品的生产者和供应方，自知生产的农产品很有市场，但苦于自身条件有限，只能被动地依靠收购商来贱卖自己的农产品，甚至有的都销售不出去，烂在地里。所以，要发展特色农产品电子商务，就要提高农民对特色农产品电子商务的认识。目前，在一部分农村地区已经有农民在家里配上了电脑，连接了网络，但是人们对于电脑还只是停留在休闲娱乐上，发展特色农产品电子商务就要充分调动农民利用电子商务的积极性，提高其对电子商务的认识。 2.3 完善特色农产品电子商务的平台建设 随着经济的快速增长，人们生活水平的不断提高，城乡居民的饮食文化和消费需求也在发生不小的变化。特色农产品日益受到消费者的青睐。但是，特色农产品的电子商务平台却少之又少，其中做的比较早的有上海的“菜管家”，做的比较好的有淘宝网的“特色中国”频道，但这些仍无法满足对于消费者的购买需求。因此，要加大特色农产品电子商务网站建设，增加网站的支付功能与实用性，让更多的人能在专门的特色农产品电子商务网站销售或者购买到特色农产品[6-7]。 2.4 建设与特色农产品电子商务配套的物流配送体系 淘宝网在每年的11月11日进行的优惠促销活动成为每年对物流公司配送能力的考验。就是在物流公司的配送能力尚没有完全过关的同时，还有一个致命的弱点阻碍着物流配送体系的发展，即物流配送的范围。由于农村地区交通不便，大部分物流公司的