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融媒体路径之和城市台新闻节目 　　信息技术、卫星技术和网络技术的高速发展，使传统媒体的界限渐趋模糊，融媒体成为重要的发展趋势。对城市电视台而言，多年来积累的社会公信力仍然是其获得市场的主要利器，城市电视台新闻节目依旧是当地受众获得本地信息的主要渠道。但是这个主要利器和主要渠道，正在受到新兴媒体的强有力挑战。然而，在新媒体挑战的同时，也为城市台跳出行政区划空间提供了可能。城市电视台可以借助新媒体的渠道和内容资源，发挥本身的内容生产优势，做活做新内容产品，办出符合电视与新媒体传播的新闻节目，为更为广阔的市场空间争取内容产品的价值实现提供了新的机会。 搭建多媒体新平台，实现多渠道联动 目前许多城市台都将广播电视以及广电报合并成为广播电视台，并开设了自己的“官方网站”，这就为搭建共享平台打下了一个较好的基础。城市台新闻节目要善于利用新媒体的渠道资源建立共享平台，全面发挥电视新闻的内容优势，拓展电视新闻的生存空间，进一步提升电视新闻的品牌影响力。 近年来，深圳、苏州、南京等城市台纷纷开设官方网站、官方微博，手持客户终端，以报料平台、短信、微博、论坛等多种渠道，实现两个或多个平台内容的部分共享。 深圳广电集团依托传统广电媒体强大的采编团队，建立了以新闻融合为核心、视听为特色、网台联动为特点的跨媒体、三网融合联动传播的新媒体——中国时刻网。在这个平台上，深圳广电通过多种跨媒体的表现手段，提供含图文、音视频的全方位综合新闻资讯、访谈评论、社区论坛等项服务，满足市民浏览、表达、分享、报料等需求。 随着移动互联技术的发展，深圳广电还开发了一系列手持移动终端，以技术进步，引领新闻节目的融合互动，促进新闻节目的形态、结构、风格、内容的不断更新。 UGC多媒体报料平台主要面向新闻报料（尤其是重特大事件中的新闻资讯视讯）等各类节目的素材征集。这一平台不但由集团内全媒体记者使用，更向公众用户开放。任何人都可以使用这一终端，发表自己的所见所闻所感。以全媒体新沟通为目的的综合性媒体资讯平台SZMGIMEDIA，便于查阅深圳广电的媒体资源，了解媒体动态。“先锋898”是广播手机客户终端。“时刻社区”是集民生、娱乐、美食、亲子、旅游、交友、汽车、房产、情感、财经、广播电视等生活服务信息的互动平台，是珠三角最具人气的网络生活社区。 收视稳居首位的日播新闻综合节目“第一现场”，以及“深视新闻”“一时间”等新闻节目资源，相当一部分来源于多媒体平台，这些栏目都开通了短信、微博、QQ互通渠道。 建立全媒体记者队伍，增强新闻报道软实力 技术进步引领新闻采编变革多媒体时代的新闻生产，需要一支精熟十八般武艺的复合型记者队伍。 多媒体融合运行，给城市台的广播电视采编人员提出了新的要求：具备系统化思考的能力，对不同介质媒体的传播特性了然于胸；一人到场，向广播、电视、平面（图文）发稿都能驾轻就熟的完成任务；具备碎片化表达的技巧，善于从不同的侧面去分析、驾驭新闻题材，适应不同媒体的需要。2013年6月5日，苏州大学聘请因设计彭丽媛服装而声名鹊起的马可为兼职教授，仪式上午9点在苏州大学举行。苏州广播电视台派出的记者第一时间在“名城苏州”发出“马可受聘苏州大学兼职教授”的图文报道。然后，具有现场音效的广播新闻稿件在FM91.1十点档“第一新闻”节目中播出。再接着，这名记者与电视摄像配合，完成了对马可和校方的采访，成功地完成了本次采访任务。电视消息在中午新闻档和晚间主新闻节目《苏州新闻》发稿，而马可对于服装设计风格、设计理念的阐述则在生活时尚栏目中使用。 全媒体记者需要具备以下技能：一、熟练掌握图文网站、广播、电视等不同媒体的特点，比如网站的图文并茂、广播的现场音效、电视的视音频表现特点，并撰写出符合不同介质媒体的稿件。二、熟练掌握不同栏目的撰稿要求。全媒体记者要能适应同一媒体中不同性质栏目的撰稿要求，同一素材可以针对不同性质栏目写出不同的稿件。三、熟练掌握多种媒体现场编辑技巧。在熟练使用智能手机视音频终端软件的基础上，独立完成现场录音、视频图片拍摄、组图，文字撰写，熟练掌握视频、音频编辑，独立完成简单的视频音频现场编辑任务，熟练掌握互联网视音频、图、文交互传输技能，及时与编辑部实现多媒介信息互通。 制订新机制，探索新形态，拓展市场占有 针对全媒介的运行特点，许多城市台及时出台内部考核新办法，以调动记者的采编积极性，压缩前期采访成本。美国学者布雷德利从经济角度测算得知，同一个新闻课题，报纸、广播、电视记者的前期采访成本比例大约为1：1.8：3.5。由此可见，如果同一个集团不同媒体实现互动与整合，发挥协同效应，把同样的信息包装成适应不同媒介的产品，一物多用，就可以相对节约人力成本，产生较大的经济效益。 充分利用互