怎样做好网络营销怎样做好网络营销.doc

怎样做好网络营销 RONG认识的电子商务 ??2007-07-16 16:56 ??阅读262???评论5 ? 字号： 大大? 中中? 小小 第１章　人员编制与工作设备 笔者认为，员工人数在50人以上的企业均应设立专门的网络部，而不应该将网站交付给网络公司去打理。如果没有专人定期进行更新与维护，网站是无法发挥强大作用的。 1.1　人员编制 大多数企业的网络部不需要太多员工，一般来说在网站建设阶段需要有以下人员： 1、网站营销经理 熟悉网站整体设计、数据库设计、项目管理、网站推广、互联网营销所有细节。 2、程序员 熟悉网站整体设计、数据库设计，具体执行程序开发与网站制作工作。 3、美工 熟悉平台设计、网页设计，最好由企业平面设计人员担任此职，可以更准确的将企业形象溶入到网页设计中去，前提是该人员必须具备网页设计基础。 4、编辑 熟悉电脑办公软件，熟悉互联网操作，文笔优美，负责文案写作工作。企业宣传材料的核心内容可交由专业策划人员完成，之后大量的辅助性及重复性劳动留给本职位人员进行。 5、特殊成员 熟悉局域网管理、服务器管理、多媒体制作、网站推广。这个岗位需要一位电脑技能较全面但不需非常精通的人员。 在进行人员招聘时，如果有员工工作能力较强，可以一人承担两个或多个职务。 ? 1.2　工作设备 电脑5台：网络部每人配备一台。 服务器1台：托管于双线或多线接入的ISP处。 数码照相机1台：最低为3000元以上档次。 数码录像机1台：最低为5000元以上档次。 其它网络设备、办公设备与公司公用，无需添置。 ? 1.3　工作计划 当部门人员满编制时，企业互联网营销系统可在三个月内建成投入使用。 第一个月，进行网站设计与制作，完成绝大部分功能与页面；估算广告成本，制定一个网站推广计划，准备资金，并与各网络广告公司进行初步接触；与企业企划部沟通请求配合，准备投放电视、平面广告。 第二个月，全部资金就位，网站调试完成并开通网站；网络广告与各配合广告全面投放，付费广告与免费广告同时开展；培训企业市场部人员，迎接互联网营销带来的第一批客户，做好客户信息统计；完善网站。 第三个月，评估推广效果，参考第二月客户统计报告，调整广告推广；持续付费与免费广告；进行网站优化，提高网站排名。 当企业互联网营销步入正轨后，网络部的人员编制可以考虑取消网站营销经理一职，改为兼职顾问形式，定期为网站发展提供新的思路。网络部可由程序员或特殊成员进行管理。 ? 第２章　网站建设 企业网站不像综合性网站需要丰富的内容，企业网站的目的很简单――向浏览者展示自己。 2.1　域名 就像给人起名一样，网站也必须有一个自己的名字。与人名不同的是，网站的名字不能重复，当简单好记的域名越来越少时，给网站起名字就变的困难起来。 2.1.1　英文域名 简单好记的域名早就被抢注一空，购买被别人抢注的域名往往要花费大笔费用。如果不是顶尖级的企业，干脆另外注册一个域名吧。长一点也没关系，又不是做综合性网站。要知道，即使是谷歌这样有名的网络公司，它的域名还是有人会写错。 英文单词式的或者英文缩写式的域名看似比较正规，却不符合中国国情。不管英语如何普及，在中国永远有十亿以上的人记不住超过100个英文单词。相比之下，拼音却是全体国民都能熟练使用，就用拼音来注册域名吧，毕竟大部分企业的网站是给中国人看而不是外国人。 英文域名不需要太多，最少一个，最多四五个即可，虽然不贵，但也没必要花冤枉钱。最好是能够把相同名称的.com和.域名一起注册。记住，只注册.com和.的，别的什么.net、.cc等等一概不要。没办法，这就是中国的国情，不能违背用户的使用习惯。 企业名称、企业简称的拼音都可以用来注册英文域名。 ? 2.1.2　通用网址与网络实名 ? 网络实名是一项非常适合国情非常有创意的产品，而通用网址是来抢蛋糕的。可是说实话，如今这两者还占有多大的市场份额实在很难说。在激烈的地址栏争夺大战中，有不下十家竞争者，但谁都不是赢家。 没必要省这点钱，网络实名加通用网址，一年几千块钱就可以搞定。 ? 2.1.3　其它类型的域名 中文域名是一个垃圾产品，在输入域名时要不断变换中、英文输入法，非常不方便，不过如果钱多的话就买吧。 各个门户网站搞的直达车的功能更是垃圾产品，不要购买。 2.2　网站设计 讲网站设计的文章多的不计其数，笔者准备只用最简单的文字来讲解这一节。 2.2.1　网站功能 假如企业愿意投入人力财力开展互联网营销，那么网站不可以做成静态的或者只有几页几十页的规模，那样的网站肯定是无法胜任的。为了方便日后管理、维护，网站至少应具备以下功能： 1、完善的用户管理与清晰的权限级别划分； 2、完善的栏目管理与方便的内容发布； 3、严密的安全机制； 4、功能强大的留言板； 5、HTML定期或不定期电子邮件； 6、