奥美(台湾)-公关品牌训练--管理品牌之道_.ppt

管理品牌之道Brands and Their Stewardship;奥美的远景 / OM Vision;奥美的价值观 / Our Values; “The Unlimited Brand Company”;What Is BRAND?;什麽是产品, 什麽是品牌?;创建一个品牌;形成品牌的原料;抽象面... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求;建立品牌的原料; 今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 (Brand Equity) ;为何如此?;什麽是品牌资产 / What is brand equity?;每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity; 消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样， 由许多随手可得的材料撷取而成; 产品是躯体 品牌是灵魂; 品牌就是消费者对 某产品感受的总和; Hook 勾子 Boot 临门一脚;勾子 Hook 勾住消费者, 使他驻足, 使他停留的原因. 临门一脚 Boot 促使他前进与向往的理由和动力. Hook + Boot = 消费者洞察力 + 品牌洞察力 Consumer Brand Insight Insight; 你对消费者的认识和洞察力 以及 你对本品牌的了解