第一章 媒介经营与管理概论.pptx

第一章 绪论 ;3.媒介的商品属性，所谓的“媒介即商品” 产品要适应市场和社会的需求；考虑成本和产出，实现既定的利益和经济目标 4.媒介的文化属性，所谓“媒介即文化” 在本质上是媒介的精神特质。媒介积累了丰富的精神财富，如核心价值观、伦理规范等。 ;（二）“媒体”的概念 媒体主要是指媒介组织机构，通常是经济实体，如报社、电台、电视台、网络。 （三）“传媒”的概念 传媒即传播媒介。即可以指媒介，也可以指媒体，还可以笼统兼指媒介与媒体，抑或是传媒行业的代表。 二、“媒介经营”、“媒介管理”“媒介经营管理”的概念 （一）管理 广义的管理是指人类社会各种组织为了实现特定的目标而进行有效的组织与治理活动。 狭义的管理指的是企业管理;（二）经营 广义的经营包括对经济、文化等各项事业的经办营谋、策划活动。 狭义的经营是指企业经营。 经营是指企业对产品、供给、销售等设计企业发展方向、方针的问题的预测、决策。 管理则是解决企业的生产效率问题，通过对生产过程的计划、组织、指挥、协调、控制以提高生产效率。;（三）媒介经营;研究对象：;涉及到的基本要素： 媒介产品 媒介传播渠道 媒介受众 媒介广告 （四）媒介管理 媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源、促成媒体的社会功能和经济功能实现的活动。;;三、传媒经营管理;第二节 传媒经营管理学科的建构（自学）;第三节 现代传媒经营管理趋势;（一）市场化（媒介迈出的第一步） 自主经营 自负盈亏 自我发展 案例： 西部频道：“靠政策催生，因市场而终结” 2002年5月12日，在党中央西部大开发的战略背景下，中央电视台西部频道（CCTV-12）正式开播。 　　西部频道是一个以新闻资讯为主的电视频道，是中央电视台的第二个综合频道。它以“让世界了解西部，让西部认识世界”为宗旨，是为党中央西部大开发战略服务的一个电视宣传系统，通过新闻和资讯为西部大开发构建最大规模、最有影响力的信息传播平台。 因西部频道开播后的效果不太好，在西部地区也没有达到一定的覆盖面积，而频道资源有限，经过慎重考虑，2004年，中央台决定将“西部频道”改换成“社会与法频道”。原“西部频道”部分栏目将被分散到央视其他各频道或西部地区各省份电视频道播出。 ;（二）产业化 2014年，中国传媒产业总产值规模达11361.80亿元，首次突破万亿大关，同比增长15.80%，增长率较2013年上涨近0.30个百分点。2015年文化传媒行业总市值达到1.66万亿元，行业板块涨幅74.32% （三）大型化（集团化） 美国在线－时代华纳集团：旗下包括CNN，《时代周刊》和《财富》。 沃尔特迪斯尼集团：旗下包括ABC，在全美拥有10家电视台和225个附属电视台的ABC电视网。通用电器集团：旗下拥有NBC广播公司，统辖13家电视台，212家附属电视台。新闻集团：拥有福克斯电视网，统辖22家电视台，159家附属电视台，还拥有《纽约邮报》、《电视导报》，同时在海外还拥有130家报纸。维亚康姆集团：为美国三大广播公司ABC、NBC和CBS提供和推销电视节目，该公司拥有35家电视台，200家附属电视台和160家广播电台。 ;（四）全球化 二战后，欧美国家凭借发到的经济和和高科技手段支持的传媒企业及文化产品对世界带来很大冲击 中国传媒不仅要提高国内???争力，而且要加强国际竞争力。 例如： 美国新闻集团（News Corporation）是世界上规模最大、国际化程度最高的综合性媒体集团之一，前身是澳大利亚新闻有限公司，经过五十多年的时间，现已发展成为一个庞大的传媒帝国，涉足几乎所有的媒体领域。 目前，新闻集团已经覆盖了全国的媒体领域。在英国，40%的报纸都由他控股，6张发行量最大的报纸其中包括《泰晤士报》、《每日电讯》、《镜报》、《卫报》等日总发行量达到2500万份；在澳大利亚，新闻集团也控制2/3的报纸。在美国，它拥有20世纪福克斯电影公司、福克斯网络和35家电视台，占全美电视台总数的40%；在拉美，默多克与3家电视台合作，通过卫星播送150套节目；在欧洲，默多克有天空电视台；在印度，有EETV；在中国，3500万个家庭可以通过卫星收看到默多克的电视节目。现在，新闻集团会用7种语言，通过40多个频道向亚洲53个国家和地区提供娱乐和信息节目。 ;（五)区域化 媒介产品要适合区域受众需要，追求最大的经济效益。 例如东北本土文化产品。 （六）高科技化 提高了媒介生产的效率和质量，提高了竞争力。 ;未来中国媒介经营与管理的趋势（邵培仁）;作业：1.你日常所接触媒介有哪些？