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凡客体走红网络 爱当红偶像，爱话题人物 爱调侃，爱恶搞 也爱PS和抠图 我不是商品，我跟凡客诚品没多大关系 我是凡客体 能成为流行，我表示压力很大 凡客体这个最近在网络中已经成了无人不知道的新 鲜事，它源于一段广告文案宣传，火到人人都在模仿，流传 于各大网络之中。从真实人物到央视大楼、QQ以及网络人物。 记者用百度搜索了一下，便出现了41万条相关信息。数 千张凡客体图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上 疯狂转载。此外，也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作 的凡客体。 无人不凡客 凡客体的影响力 继小胖和犀利哥之后，网友PS的热情最近又高 涨起来，但这一次不再局限于PS某个人，而是文体明星网 络名人甚至任何一个你能想到的人。 今年5月份，原本只是一个再寻常不过的常规广告，被挂 在很多城市公交车站牌上。其中，韩寒、王珞丹作为凡客 诚品的形象代言人，以80后的个性、调侃口吻，为凡 客诚品站台。然而，这则广告却出人意料地以网民再创 作的形式疯狂传播。 爱忽悠、爱唠嗑，爱5毛钱一捆的铁岭大葱爱 相声、爱演戏，尤其喜欢15元一件的老头衫这些个 性标签经过网友的想象和加工，已变成众多明星甚至个人的 标签。 从最初恶搞黄晓明、刘谦等娱乐圈名人到芙蓉姐姐、凤姐等 网络红人，现在已蔓延到动漫人物以及身边的普通人，甚至 连央视大楼、QQ企鹅也有了凡客版广告语。人们依照凡客广 告中的照片配文字的设计，把爱，不爱，是， 不是，我是为基本叙述方式的广告，不论是名人 乔布斯还是动画人物灰太狼，都成为被凡客的对象，用 PS手法拼接成新的广告招贴画。在豆瓣论坛，甚至还有 专门的恶搞模板，只需要换上图片并更改描述就可以轻松 恶搞。日前记者从豆瓣网看到，凡客创意活动已经 上传了2789张照片和图片。 随着凡客体的走红，不少网站还利用这个平台偷偷摸 摸打广告，某网站音乐频道就是例子，他们把自己新推出的 一种网络平台做成凡客体打广告，但很快就被网友辨识 出来。不仅如此，姜文的 《让子弹飞》剧组也把片中主演姜 文、葛优和周润发的角色形象和凡客体挂钩，引来网友 热捧，甚至被网友戏称为官方凡客体。 经过一轮疯狂炒作和传播，在百度百科中，凡客体还 被作为专有词汇收录，定义为：凡客广告文案宣传的文体， 该广告意在戏谑主流文化、彰显该品牌的个性形象。 如今被恶搞凡客体已经成了一场轰轰烈烈的全民运 动，熟悉当下流行文化的人都会从中找到各种笑点。甚至有 人调侃在凡客体世界，只有想不到的，没有看不到 的。 凡客体与沧海一粟 与凡客体的所谓高认知度不同，当80后网民小妖被记者 问及知道什么是凡客体时一脸茫然，没听说过，凡客体？ 那是什么？当记者向其念了一段韩寒的凡客体自述时，小 妖恍然大悟，哦！这段话我听过，原来叫做凡客体。小 妖坦言，虽然自认为是天涯网、猫扑、人人网等网络热门社 区论坛的资深网友，但也有百密一疏的时候。无论是网络 事件还是网络流行语，我只能说知道其中的一小部分。网络 时代的海量信息让我只能见到冰山一角，而冰山一角的显 露，一方面是网友个人才能的闪光点，另一方面也不排除网 络媒体和传统媒体的炒作。 凡客体只能算得上网络世界里的沧海一粟，如果 是你一个活跃的网民，你会发现凡客体是现如今网络迅速发 展的一个缩影。它是草根文化丰硕果实的其中一粒，像这样 的例子还有很多。资深网友漠漠说，比如去年的贾君鹏 事件，杯具洗具的广泛应用以及被XX词组，加上全明星被 PS阿凡达，线上线下的人们可以说玩得是不亦乐乎。一个不 起眼的小事件，一句不经意的话，一旦触及到了网友的兴奋 点，从此便一发不可收拾。铺天盖地的迎面而来，与此同时， 与之神似的山寨版本也问世了，就像这次的凡客体，原本是 关于凡客诚品的文案，却演变成了一场网络大片制造。这样 的事件并不少见。 然而流行的东西大多逃不过短暂的命运，众多一时 风头无两的网络流行语都被海量信息吞没，早就不知去向。 而喜新厌旧的网民们转身又投入到新一轮网络凡客体们的 怀抱。 网络土壤肥沃，必然成果斐然 武侠小说里藏龙卧虎，高手如云的情况同样适用于 现如今的网络时代，网友们的奇思妙想让许多专业文案都望 尘莫及。他们文思泉涌，妙笔生花，总能搔到大家的痒处。 而大多数网络流行语都带有共同的特点调侃、自嘲、年 轻化、同时具备文化性。不要以为网络流行语都是快餐食品， 它们就像是著名的开水白菜，别看属于家常系列其貌不 扬，仔细咂摸，各人品出各人的滋味来，余味颇为悠