第三章：供给与需求的基本原理(微观经济学-北师大,杨波).ppt

第三章：供给与需求的 基本原理 ●需求理论 ●供给理论 ●市场均衡及其变动 △弹性及其应用 ○实例分析 第一节：需求理论 历史回顾：英国商人的失算——消费欲望与需求 鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 现实分析：汽车市场难启动——购买能力与需求 1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，上半年销售量只相当于去年同期的1/3。尽管当年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季度只完成全年销售计划的14.14%。 面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。 需求函数 ——用函数关系表示影响需求的因素与需求之间的关系。 D = f （T、Y、Px、Py ……） 简化为 D = f（P） 需求表（demand schedule） —— 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成表。 —— 用图形表示的需求表就是需求曲线。 需求曲线需求曲线向右下方倾斜，表示需求量与价格反方向变动。 一般意义上的需求曲线 二、需求原理（law of demand） —— 当一种商品的价格上升时（同时其他条件不变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。 替代效应（substitution effect） 原因： 收入效应（income effect） 定义： 替代效应：由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格的变动所引起的商品需求量的变动为替代效应。 收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动称为收入效应。 总效应=替代效应+收入效应 三、需求量的变动和需求的变动 影响需求量的主要因素 本身的价格 互补品 相关商品的价格 消费者收入 替代品 消费者偏好 对未来的预期 其他因素 影响需求的因素： 父母在乘坐飞机旅行时，是应该允许他们把婴儿放在他们的膝盖上，还是要求他们为婴儿买单独机票，并用皮带把婴儿束住在安全座位上？一项要求为婴儿购买单独机票和将婴儿放置在单独座位上的法律将会同时产生好消息和坏消息。好消息是：由于婴儿在他们自己的座位上会更安全，因而死于飞机碰撞的婴儿将会减少。而坏消息是：更多的人将死于车祸。要求父母购买两张机票而不是一张机票的法律会增加乘坐飞机旅行的成本。这将使很多的父母转向乘车旅行，从而使旅行的危险增加了。 在多次研究之后，得出的结论是对更多的人来说这是坏消息。联邦航空委员会于是于1992年做出规定，父母可以将其婴儿放置在他们的膝盖上。 一个简单的教训是，消费者会对价格的变动做出反应。一种物品价格的上升（乘飞机旅行）会引起一些消费者转向它的替代品（高速公路旅行），从而导致了一个意想不到的结果。 需求量的变动 —— 在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所引起的需求量的变动。 表现为：需求曲线上点的移动 。 需求的变动 —— 在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动。 表现为：需求曲线的平移。 切勿混淆沿着曲线的变动和曲线的移动 必须注意，不要把需求的变化（表现为需求曲线的平移）与需求量的变化（需求曲线上点的移动）相混淆。 当影响需求曲线的一种因素发生变化时，需求会发生变化。以比萨饼为例。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要购买的比萨饼数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了需求，使比萨饼的需求曲线向右移动。这就是比萨饼需求的移动。