骏壹万邦广场前期活动营销执行大纲.pptVIP

骏壹万邦广场前期活动营销执行大纲 重塑价值认知，实现区域突破； 客户驱动及全新价值展现——突破方向 关键点：客户认知 整体营销策略总纲 1 2 3 第1波启动 第2波强化 第3波引爆 4 12月招商中心开业 1-6月客户体验 12月广场开业 6-11月社会形象演绎 形象导入期 持续强销期 价值演绎期 集中推广期 持续强销期 次年1-6月客户参与 第4波拉升 引爆点 围绕突破点 面向区域 切入角度 品牌提升 拓展市场区域——全面囊括全球、国内与广东本地品牌商家，兼顾衣食住行吃喝玩乐多元化需求 文化内涵 社会责任感 问题解决路径—— 消费者回馈、深化定位 12月 7月 10月 12月 第1波品牌启动，形象导入 第2波社会形象演绎，价值强化 第3波引爆 第4波拉升 第1引爆点 第2引爆点 阶段 公关事件 1月极品红酒夜宴 12月招商中心开业活动 4月九龙湖高尔夫体验赛暨项目推介会 7月狮子会“扶志助飞”慈善活动 2012年12月广场开业盛典暨品牌时装周 9月珠宝鉴赏汇 2013年1月感恩家庭互动汇 10月微博品牌事件营销 锁定客户 政府、行业、商家 签约、潜在商家及高尔夫球会会员 政府、行业 本地珠宝商、政府 商家、消费者 消费者 政府、行业、商家、消费者 花都消费者 经营策略 客户拓展 展现社会责任感，深化认知，扩展形象 品位突破 公关事件遵循客户经营策略，深化认知 1月 4月 9月