试析蒙牛品牌建设和营销策略.doc

南京广播电视大学 毕业论文 题目：试析蒙牛企业的品牌建设和营销策略 姓 名： 学 号： 年 级： 专 业： 学生类别： 指导教师： 教学单位： 年 月 日在中国，每喝10杯奶，就有4杯是蒙牛牛奶。品牌是由消费者用货币投票出来的。蒙牛在短短几年的时间里，赢得了亿万消费者的肯定，成为中国乳业的第一品牌蒙牛是消费者的首选品牌 审核人 审核部门盖章： 年 月 日 南京广播电视大学毕业作业指导过程记录表 教学单位 年 级 专 业 学生姓名 指导教师姓 名 学生类别 毕业作业课题 试析蒙牛企业的品牌建设和营销策略 选 题 指导时间： 指导内容： 初 稿 指导时间： 指导内容： 二 稿 指导时间： 指导内容： 定 稿 指导时间： 指导内容： 指导教师评语 初评成绩： 指导教师签名 ： 年 月 日 答辩小组意见 答辩成绩： 综合成绩： 答辩主持人签名： 年 月 日 答辩小组成员签名： 教学单位评审小组审定意见 评定成绩： 评审小组负责人： 年 月 日 评审小组成员签名： 南京广播电视大学审定意见 审定人（签字）： 年 月 日 注：1、如学生参加答辩，则按顺序填写意见，并评定成绩。 2、如学生没有参加答辩，则不需填写答辩意见，教学单位评审小组须给出详细意见，并评定成绩。（以上成绩均须以百分制形式给出）。 试析蒙牛企业的品牌建设和营销策略 摘要：1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。蒙牛在短短几年的时间里，赢得了亿万消费者的肯定，成为中国乳业的第一品牌品牌  目录 1 引言 - 1 - 2蒙牛品牌建设 - 2 - 2.1蒙牛品牌发展之路 - 2 - 2.2蒙牛品牌发展方向 - 3 - 2.3蒙牛品牌发展策略 - 4 - 3蒙牛营销策略 - 6 - 3.1蒙牛的产品策略 - 6 - 3.2蒙牛的定价策略 - 7 - 3.3蒙牛的爱心策略 - 7 - 3.4蒙牛的促销策略 - 8 - 致谢 - 8 - 参考文献 - 9 - 1 引言 本着致力于人类健康的牛奶制造服务商的企业定位，蒙牛乳业集团在短短十年中，创造出了举世瞩目的蒙牛速度和蒙牛奇迹。从创业初零的开始，至2008年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增104％，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。主要产品的市场占有率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。 2006年3月份，蒙牛乳业集团获得最具创造力的中国企业称号，这也是我国唯一获此殊荣的食品制造企业。就在当年10月份举行第27届世界乳业大会上，蒙牛乳业集团高端产品特仑苏从技术、品牌、品质、工艺等各方面特别是创新性上远远超越了其他竞争对手，最终捧回了IDF产品开发奖，实现了中国在世界乳业史上金牌零的突破，为我们的国家和民族争了光，为中国乳都添了彩。 在企业快速发展的同时，蒙牛乳业集团积极致力于社会公益事业：2003年率先捐款、捐奶1200万元抗击非典；2004年为全国教师捐奶3000多万元；2005年出资1000万元参与呼和浩特市奶牛风险基金的设立； 2006年积极响应温家宝总理号召，率先向全国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年，受益小学生达到6万多人，总价值达1.1亿元。2007年，蒙牛乳业集团再度选择500所小学，继续开展免费送奶活动。2008年，率先向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南方地区捐助1000万元，向遭受重大地震灾害的四川地区捐赠超过1200万元。十年来，蒙牛乳业集团累计投入各种公益事业资金超过5亿元，原董事长牛根生更是捐出全部个人股份设立老牛专项基金，用于开展各类公益事业。此外，蒙牛乳业集团还与中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、人民日报经济部等7家单位，联合启动了以每天一斤奶，强壮中国人为主题的中国饮奶运动，并会同国家体育总局训练局、NBA关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福、利乐中国公司等联合发起了中国牛奶爱心行动，为促进国人饮奶观念的树立，提升国人身体素质做着自己的贡献。 纯鲜牛奶利乐