第十章-市场营销管理.pptVIP

4.渠道策略 网络将企业和消费者连在一起，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不仅简化了传统营销中的多种渠道的构成，而且集销售、售前、售后服务以及商品与顾客资料查询于一体，因此具有很大的优势。企业在应用过程中应不断完善这种渠道，以吸引更多的消费者。 第十章 市场营销管理—— 10.7 网络营销 （1）结合相关产业的公司，共同在网络上设点销售系列产品。 （2）在企业网站上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成网上优良的购物环境。 （3）消费者在决定购买后，可直接利用电子邮件进行在线购物，也可通过划拨电汇付款，由企业通过配送系统送货上门进行货物交割。 第十章 市场营销管理—— 10.7 网络营销 10.7.4 网络营销环境下企业面临的挑战 尽管网络营销有着独特的优势，但是目前也面临着很多的问题，这些问题的解决对于网络营销的发展具有重要的意义。 1.个性化产品和品牌管理方面 （1）提供个性化的产品，将成为企业致力追求的目标，而怎样达到目标以更有效地满足个性化的需求，则是每个上网公司面临的一大挑战。 第十章 市场营销管理—— 10.7 网络营销 （2）从品牌的全球化管理来看，互联网跨时空的特点，对上网企业的品牌管理提出了挑战，企业必须灵活处理统一形象品牌策略和本地特点区域品牌策略，加强区域管理。 2.成本